擁有超過1.7億母語(yǔ)使用者和估計(jì)1億第二語(yǔ)言使用者，俄語(yǔ)在全球具有重要的影響力。它不僅是世界上最大的國(guó)家俄羅斯的官方語(yǔ)言，也是吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦和白俄羅斯的官方語(yǔ)言。在包括烏克蘭、格魯吉亞、摩爾多瓦、拉脫維亞、立陶宛和阿塞拜疆在內(nèi)的許多前蘇聯(lián)共和國(guó)也廣泛使用。


考慮到全世界數(shù)百萬(wàn)講俄語(yǔ)的人，毫不奇怪，許多企業(yè)已經(jīng)看到了將其網(wǎng)站和其他在線內(nèi)容翻譯成俄語(yǔ)的重要性。這是您一直在考慮的事情嗎？讓我們來看看您應(yīng)該注意的一些問題，并與您的專業(yè)翻譯公司進(jìn)行討論。

簡(jiǎn)單到☆

從旅游小冊(cè)子到產(chǎn)品說明，當(dāng)然還有網(wǎng)站和在線內(nèi)容，文本的格式和長(zhǎng)度在翻譯中起著重要的作用。語(yǔ)言不會(huì)使用相同數(shù)量的字符來表示相同的事情；這就是所謂的熱脹冷縮因素。當(dāng)英文文本翻譯成德文時(shí)，譯文通常比原文長(zhǎng)30% 。然而，當(dāng)同樣文本翻譯成芬蘭語(yǔ)時(shí)，它將比英文短30% 左右。

當(dāng)然，俄語(yǔ)使用西里爾文字，當(dāng)文本從英語(yǔ)翻譯成俄語(yǔ)時(shí)，有一個(gè)顯著的擴(kuò)展（大約15-20%）。這需要考慮到您的網(wǎng)站翻譯，并調(diào)整布局應(yīng)在必要的地方。西里爾文字還使用與拉丁文字不同的編碼，您的翻譯和本地化服務(wù)應(yīng)該注意這一點(diǎn)，以確保正確顯示您的俄語(yǔ)web內(nèi)容。

比谷歌和Facebook想得更遠(yuǎn)

企業(yè)很容易忘記，并非所有的搜索引擎和社交媒體都是在國(guó)際上使用的。例如，在中國(guó)，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter甚至谷歌等網(wǎng)站被禁止，居民使用即時(shí)消息服務(wù)微信、微博網(wǎng)站微博和搜索引擎百度等。

盡管谷歌在俄羅斯沒有被禁止，但該國(guó)最受歡迎的搜索引擎是Yandex。同樣，在俄羅斯，大約三分之一的人口使用Facebook和Instagram，而位于圣彼得堡的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Vkontakte (VK) 則更受歡迎，超過60% 的俄羅斯人使用它。

培養(yǎng)在這些網(wǎng)站上的存在可以在貴公司向俄羅斯市場(chǎng)的擴(kuò)張中發(fā)揮重要作用。與其投資谷歌廣告，為什么不在Yandex上投放上下文廣告的廣告服務(wù)Yandex.Direct上做廣告呢？雖然Facebook和Instagram上的廣告可能會(huì)在俄羅斯產(chǎn)生一些效果，但讓您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)把他們的社交媒體精力集中在VK上可能是一個(gè)明智之舉。有了您所有的在線內(nèi)容，這是一個(gè)好主意，與翻譯公司與強(qiáng)大的搜索引擎優(yōu)化知識(shí)的相關(guān)語(yǔ)言，以確保您的在線存在是強(qiáng)大的。

名字里有什么？

讓我們暫時(shí)返璞歸真：您公司的名字。當(dāng)進(jìn)入新的市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)研究如何在不同的語(yǔ)言中理解和使用他們的名字是很重要的。新客戶發(fā)音會(huì)有多容易？您的名字是否與語(yǔ)言中現(xiàn)有的單詞相似？您必須特別小心，如果任何類似的詞確實(shí)存在，他們不是粗俗或麻木不仁。2011年，卡夫食品就犯了這個(gè)錯(cuò)誤，他們給他們新的國(guó)際子公司取名為“Mondelez”，不幸的是，這聽起來與俄語(yǔ)中的性行為非常相似。

音譯或創(chuàng)譯對(duì)您有用嗎？

有很多方法可以使您的品牌適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。我們將考慮其中的兩種（音譯和創(chuàng)譯），但請(qǐng)記住，對(duì)您來說最好的選擇可能是根本不翻譯您公司的名字。其中一種方法不一定比另一種更好，但重要的是與您的翻譯服務(wù)提供商權(quán)衡您的所有選擇。

音譯是將一個(gè)詞從一種語(yǔ)言的字母表轉(zhuǎn)移到另一種語(yǔ)言的過程，幫助人們發(fā)音外來詞和名字。體育巨頭阿迪達(dá)斯在中國(guó)使用音譯，稱自己為“阿迪達(dá)斯”，這與品牌名稱的原始發(fā)音非常接近，而且不是一個(gè)現(xiàn)有的中文詞。音譯是品牌在全球保持名稱一致的好方法，但在這個(gè)過程中可能會(huì)失去一些意義。如果您的公司名稱傳達(dá)了一個(gè)特定的信息，您想保留作為您的國(guó)際形象的一部分，您可以考慮轉(zhuǎn)錄。

在試圖喚起相同的情感和影響時(shí)，創(chuàng)譯可以包括比簡(jiǎn)單翻譯更大的變化，并且可以涉及諸如品牌標(biāo)志的圖像的改變。如果我們?cè)倏纯粗袊?guó)市場(chǎng)，我們可以看到一個(gè)有趣的例子，在汽車公司，大眾汽車，在原來的德語(yǔ)意思是“人民的汽車”。翻譯成中文是“大眾汽車”，意思保留了下來，但當(dāng)然，發(fā)音完全不同。

本地化可視內(nèi)容

在另一個(gè)國(guó)家創(chuàng)建網(wǎng)站所涉及的不僅僅是翻譯書面內(nèi)容；您還必須考慮使用的圖像。與您的翻譯密切合作，本地化您的網(wǎng)站，并確保您的圖像不會(huì)被視為冒犯或?qū)π碌氖鼙姰a(chǎn)生任何負(fù)面影響。一些需要注意的事情是迷信、禮儀、宗教和象征意義。

在俄羅斯，一些迷信包括不送偶數(shù)朵花（它們只在葬禮上使用），不把空瓶子、鑰匙或散錢放在桌子上。一個(gè)簡(jiǎn)單的股票圖片在您的網(wǎng)站上包括這些東西之一可能不會(huì)產(chǎn)生積極的影響，您希望對(duì)您的潛在客戶。

聘請(qǐng)一家有網(wǎng)站翻譯經(jīng)驗(yàn)的翻譯機(jī)構(gòu)是拓展俄羅斯市場(chǎng)至關(guān)重要的一步，志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 擁有您所需要的經(jīng)驗(yàn)豐富的翻譯人員。如需更多信息或免費(fèi)報(bào)價(jià)，請(qǐng)立即聯(lián)系我們。
 


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