為了在當(dāng)今國際化、多文化的商業(yè)環(huán)境中競爭，企業(yè)需要制定一個戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大其地域輻射范圍、提高客戶參與度。這個過程從本地化策略開始，因為本地化策略就是一個研究如何跨多種文化和語言進(jìn)行有效溝通的計劃。
 
本地化的重要性
如果目標(biāo)受眾覺得公司在直接與他們對話，他們也會做出同樣的回應(yīng)。然而，只有營銷計劃的其他因素已經(jīng)到位時，營銷團(tuán)隊才能整合本地化策略?？紤]到社交分享對 81% 互聯(lián)網(wǎng)消費者的影響，當(dāng)?shù)毓镜穆曌u是很關(guān)鍵的。這其中的利害關(guān)系太大，不能事后再考慮本地化。相反，它必須從一開始就成為戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。
盡早引入語言服務(wù)提供商 (LSP) 將確保您在通過不同的語言將消息傳遞給不同領(lǐng)域的人員時，不會影響溝通質(zhì)量。
 
LSP 這樣幫助您設(shè)計營銷策略
首先，在購買廣告位或設(shè)計宣傳冊和網(wǎng)站之前先引入 LSP，能夠確保信息和交付風(fēng)格的質(zhì)量。
其次，通過調(diào)查目標(biāo)人群如何搜索公司正在銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，LSP 可以選擇有效的本地關(guān)鍵詞和社交標(biāo)簽。它們還為社交媒體提供了必要的背景，畢竟社交媒體必須本地化才能獲得吸引力。由于社交分享是在對等的水平上進(jìn)行的，所以說使用當(dāng)?shù)卣Z言比使用正確的目標(biāo)語言更有意義。這意味著需要使用各種術(shù)語、地方俚語，并最終以適當(dāng)?shù)姆绞交卮甬?dāng)?shù)鼐用耜P(guān)心的問題。
第三，當(dāng)計劃本地化網(wǎng)站內(nèi)容時，LSP 能夠提供關(guān)于各種桌面出版和網(wǎng)站問題的信息（如生成理想長度和色調(diào)的文本）。在設(shè)計過程的一開始，您就應(yīng)該考慮顏色和圖像等設(shè)計元素，而不是在工作完成之后。很多時候，由于未能以符合文化預(yù)期的方式展示產(chǎn)品，公司會疏遠(yuǎn)來自不同文化背景的客戶。
 
本地化在網(wǎng)絡(luò)營銷中的首要地位
隨著基于網(wǎng)絡(luò)的廣告越來越成熟，有效的廣告定位成為成功的關(guān)鍵。用獨特的相關(guān)內(nèi)容針對當(dāng)?shù)厝巳哼M(jìn)行宣傳，是通過社交媒體擴(kuò)大影響力的最佳方式。
公司在翻譯網(wǎng)站時也應(yīng)該考慮加入多語言搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。這包括添加您本地業(yè)務(wù)名稱、地址和電話號碼以及本地工作時間（如果合適的話）。但不應(yīng)就此止步。
網(wǎng)站的標(biāo)題 (H1) 和副標(biāo)題 (H2) 應(yīng)該反映當(dāng)?shù)靥厣?。甚至網(wǎng)址 (URL) 也可以用來吸引不同的人群，即使這個網(wǎng)址是指向原始網(wǎng)站的。
在登錄頁面上，重要的是要包括并突出顯示帶有本地社交媒體賬戶鏈接的共享按鈕。網(wǎng)站和社交平臺必須得到本地搜索引擎優(yōu)化的支持，以推動這些平臺的流量，并幫助人們在尋找該公司提供的服務(wù)類型時，能夠快速地找到該公司。
 
全球多語言營銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷將世界縮小為一個統(tǒng)一、相互連接的網(wǎng)絡(luò)，營銷人員必須準(zhǔn)備好跨越國界、文化和語言傳遞資料與信息。有能力做到這一點的公司，生產(chǎn)出的材料能有機地傳播給并影響當(dāng)?shù)厝巳?；未能做到這一點的公司，則處于很強的劣勢當(dāng)中。
（事后再考慮）試圖在已經(jīng)為不同市場設(shè)計并銷售的產(chǎn)品中添加本地元素充其量只能是無效的，而且可能會損害您的全球品牌。有效的本地化從營銷策略的伊始便開始了。這意味著您需要將 LSP 納入規(guī)劃的核心圈子。