國(guó)際品牌翻譯
Date: 2021-05-24 17:31:00Source: 志遠(yuǎn)翻譯
俗話(huà)說(shuō)，“你永遠(yuǎn)沒(méi)有第二次機(jī)會(huì)給別人留下第一印象。”對(duì)于許多國(guó)際產(chǎn)品和服務(wù)，第一印象始于公司或品牌名稱(chēng)。所有文化都宣揚(yáng)“保護(hù)你的好名聲”的重要性。然而，有許多著名的知名品牌在國(guó)外市場(chǎng)遭遇慘敗的軼事，因?yàn)樗鼈兊钠放泼Q(chēng)被不幸地翻譯成了其他國(guó)家的語(yǔ)言。
在最近的一次精神牙線(xiàn)！文章“11個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)在其他語(yǔ)言中表示不幸的事情”，哈利·斯威特蘭·愛(ài)德華茲編輯了一份產(chǎn)品列表，這些產(chǎn)品的名稱(chēng)在英語(yǔ)中從粗俗到恰到好處不等。其中一些包括一些不幸的名字，如百事可樂(lè)、巴斯夫洗滌劑和諾基亞的盧米娜和標(biāo)致，這兩個(gè)名字分別翻譯成西班牙語(yǔ)和中文的妓女。
你如何確定你的公司或品牌名稱(chēng)在世界上任何一種語(yǔ)言和國(guó)家都不會(huì)被翻譯成令人不快或無(wú)效的東西？
超越翻譯的國(guó)際品牌
當(dāng)擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，品牌翻譯必須超越單詞的字面意思，還要考慮術(shù)語(yǔ)的文化細(xì)微差別、感知和潛在價(jià)值。
名字中包含的很多東西都是觀點(diǎn)的問(wèn)題。我還記得住在韓國(guó)的時(shí)候，每天早上都在享受一杯清爽的桃味酷派，并對(duì)此不屑一顧，直到我男朋友來(lái)訪(fǎng)，用英語(yǔ)指出這個(gè)不幸的名字。這樣的品牌名稱(chēng)在其本土文化中備受尊重。
直到公司超越文化和語(yǔ)言的界限，品牌才可能成為一個(gè)問(wèn)題。
全球品牌咨詢(xún)的重要性
有太多的產(chǎn)品發(fā)布出錯(cuò)的例子，因?yàn)楫a(chǎn)品名稱(chēng)在目標(biāo)國(guó)家沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)难芯?。為了?zhǔn)備國(guó)際品牌擴(kuò)張，明智的公司設(shè)立了全球品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)。
全球品牌顧問(wèn)提供咨詢(xún)服務(wù)，使您能夠定義、規(guī)劃和實(shí)施進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的全球戰(zhàn)略。一個(gè)好的顧問(wèn)會(huì)在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中評(píng)估你的名字、產(chǎn)品、輔助材料和服務(wù)，以發(fā)現(xiàn)任何可能阻礙你成功的潛在文化障礙。
合格的品牌顧問(wèn)利用研究和分析為您提供針對(duì)特定目標(biāo)受眾的詳細(xì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和建議。這些建議應(yīng)考慮文化遺產(chǎn)、語(yǔ)言和種族。
文化關(guān)聯(lián)的4個(gè)關(guān)鍵
為了確保您的產(chǎn)品名稱(chēng)在您營(yíng)銷(xiāo)的外國(guó)市場(chǎng)中傳達(dá)正確的形象，必須在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外對(duì)信息進(jìn)行評(píng)估，以包括具有不同語(yǔ)言和文化的外國(guó)買(mǎi)家。
在將您的品牌國(guó)際化之前，您必須根據(jù)全球市場(chǎng)和文化中的基調(diào)、內(nèi)容、格式、設(shè)計(jì)和其他創(chuàng)意元素來(lái)評(píng)估您的信息將產(chǎn)生的影響。這將確保避免意外的反應(yīng)，并以最適合特定市場(chǎng)的方式規(guī)劃企業(yè)品牌和市場(chǎng)存在。
4個(gè)關(guān)鍵的文化相關(guān)性考慮因素包括:
發(fā)音
視覺(jué)暗示
與該語(yǔ)言中其他單詞的相似性
可能的冒犯含義
當(dāng)測(cè)試你的品牌的文化相關(guān)性時(shí)，一定要與多元文化專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)合作，他們不僅在特定的行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)，而且生活在這些目標(biāo)文化中，確保他們總是了解文化的細(xì)微差別和偏好。
全球品牌咨詢(xún)可能是你的品牌或公司的好名聲在國(guó)際上成功和尷尬的關(guān)鍵區(qū)別。
你呢？你遇到過(guò)哪些不幸的國(guó)際品牌翻譯？在向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，你是如何管理文化相關(guān)性的？請(qǐng)?jiān)谖覀兊脑u(píng)論區(qū)分享你的想法。
國(guó)際品牌翻譯
在最近的一次精神牙線(xiàn)！文章“11個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)在其他語(yǔ)言中表示不幸的事情”，哈利·斯威特蘭·愛(ài)德華茲編輯了一份產(chǎn)品列表，這些產(chǎn)品的名稱(chēng)在英語(yǔ)中從粗俗到恰到好處不等。其中一些包括一些不幸的名字，如百事可樂(lè)、巴斯夫洗滌劑和諾基亞的盧米娜和標(biāo)致，這兩個(gè)名字分別翻譯成西班牙語(yǔ)和中文的妓女。
你如何確定你的公司或品牌名稱(chēng)在世界上任何一種語(yǔ)言和國(guó)家都不會(huì)被翻譯成令人不快或無(wú)效的東西？
超越翻譯的國(guó)際品牌
當(dāng)擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，品牌翻譯必須超越單詞的字面意思，還要考慮術(shù)語(yǔ)的文化細(xì)微差別、感知和潛在價(jià)值。
名字中包含的很多東西都是觀點(diǎn)的問(wèn)題。我還記得住在韓國(guó)的時(shí)候，每天早上都在享受一杯清爽的桃味酷派，并對(duì)此不屑一顧，直到我男朋友來(lái)訪(fǎng)，用英語(yǔ)指出這個(gè)不幸的名字。這樣的品牌名稱(chēng)在其本土文化中備受尊重。
直到公司超越文化和語(yǔ)言的界限，品牌才可能成為一個(gè)問(wèn)題。
全球品牌咨詢(xún)的重要性
有太多的產(chǎn)品發(fā)布出錯(cuò)的例子，因?yàn)楫a(chǎn)品名稱(chēng)在目標(biāo)國(guó)家沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)难芯?。為了?zhǔn)備國(guó)際品牌擴(kuò)張，明智的公司設(shè)立了全球品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)。
全球品牌顧問(wèn)提供咨詢(xún)服務(wù)，使您能夠定義、規(guī)劃和實(shí)施進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的全球戰(zhàn)略。一個(gè)好的顧問(wèn)會(huì)在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中評(píng)估你的名字、產(chǎn)品、輔助材料和服務(wù)，以發(fā)現(xiàn)任何可能阻礙你成功的潛在文化障礙。
合格的品牌顧問(wèn)利用研究和分析為您提供針對(duì)特定目標(biāo)受眾的詳細(xì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和建議。這些建議應(yīng)考慮文化遺產(chǎn)、語(yǔ)言和種族。
文化關(guān)聯(lián)的4個(gè)關(guān)鍵
為了確保您的產(chǎn)品名稱(chēng)在您營(yíng)銷(xiāo)的外國(guó)市場(chǎng)中傳達(dá)正確的形象，必須在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外對(duì)信息進(jìn)行評(píng)估，以包括具有不同語(yǔ)言和文化的外國(guó)買(mǎi)家。
在將您的品牌國(guó)際化之前，您必須根據(jù)全球市場(chǎng)和文化中的基調(diào)、內(nèi)容、格式、設(shè)計(jì)和其他創(chuàng)意元素來(lái)評(píng)估您的信息將產(chǎn)生的影響。這將確保避免意外的反應(yīng)，并以最適合特定市場(chǎng)的方式規(guī)劃企業(yè)品牌和市場(chǎng)存在。
4個(gè)關(guān)鍵的文化相關(guān)性考慮因素包括:
發(fā)音
視覺(jué)暗示
與該語(yǔ)言中其他單詞的相似性
可能的冒犯含義
當(dāng)測(cè)試你的品牌的文化相關(guān)性時(shí)，一定要與多元文化專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)合作，他們不僅在特定的行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)，而且生活在這些目標(biāo)文化中，確保他們總是了解文化的細(xì)微差別和偏好。
全球品牌咨詢(xún)可能是你的品牌或公司的好名聲在國(guó)際上成功和尷尬的關(guān)鍵區(qū)別。
你呢？你遇到過(guò)哪些不幸的國(guó)際品牌翻譯？在向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，你是如何管理文化相關(guān)性的？請(qǐng)?jiān)谖覀兊脑u(píng)論區(qū)分享你的想法。
國(guó)際品牌翻譯
The End
