本地化的口號常常會導致翻譯的困難?？谔柋旧淼男再|使它們難以翻譯 — —所以必須，創(chuàng)譯。


口號。這似乎很簡單。翻譯幾個單詞，甚至一個句子，不應該那么復雜，對吧？

然而，我們已經(jīng)看到了無數(shù)的例子，當本地化口號變得錯誤時— —來自全球大品牌 — —就說明了翻譯口號的難度有多大。

有沒有人記得百事可樂的”百事一代復活”的口號被翻譯成”百事把您的祖先從墳墓里帶回來”的中文 ？
雖然幽默，但這種語言翻譯的不幸可能是昂貴的— —而且不僅僅是在貨幣意義上。我們也在討論時間對市場和品牌聲譽的成本。

為什么口號造成語言翻譯的困難

口號本身的性質使它們難以翻譯。很多時候，標語都很有創(chuàng)意，用文化習語和雙關語來播放。
通常不會有直接的翻譯來理解您的口號的確切含義。事實上，語言專家在試圖逐字完成翻譯時可能會遇到翻譯困難。

當?shù)氐募毼⒉顒e也起了作用。有些詞可能與您的源語言有著完全不同的含義，而且可能會被誤解。想想口號中經(jīng)常用到的產(chǎn)品名稱吧。Chevy Nova的名字在拉丁美洲受到批評，因為“Nova”直接翻譯為”不去”。

此外，不同的文化對給定的詞語也有獨特的情感反應。就拿麥當勞和它著名的口號”我愛”來說吧。這位快餐巨頭將這個口號定位為”我的恩坎塔”或”我真的喜歡它”，因此這句口號在文化上更適合說西班牙語的國家，在這些國家，愛是一個強有力的詞，只在某些情況下使用。

由于涉及到語言翻譯的困難，您可能需要更專業(yè)的翻譯形式，以確保您的口號在您的國際市場產(chǎn)生積極的影響。

如何定位口號

首先，在整個本地化過程中，溝通是至關重要的。當談到口號時，我們將與您的營銷專家— —不管是內部的還是外部的創(chuàng)意機構 — —以及您國內有營銷專長的語言專家合作。

讓國內的語言專家來研究您的口號是絕對關鍵的。這些語言翻譯專家完全沉浸在目標文化中。他們認識到文化的細微差別，俚語和習語，這確保了您的口號在您的目標地區(qū)是有意義的— —而且是有意義的。

我們將作為一個團隊回顧口號或口號中的概念，識別任何有挑戰(zhàn)性的單詞或短語，并評估如何處理它。通常，直接翻譯是行不通的。我們可能需要以更合適的方式對其進行本地化，比如上面麥當勞的“我的恩坎塔”示例。

如果這帶來了很大的困難，那么我們可能需要轉向創(chuàng)譯服務。

轉換過程與您的口號

翻譯過程是語言翻譯的一個特殊版本，是一個高度參與和創(chuàng)造性的過程。
文案語言專家將識別您的品牌品質，并以一種與目標受眾完全共鳴的方式描述這些品質。把它看作是”翻譯”和”創(chuàng)造”的混合體，它不是逐字翻譯，而是重新創(chuàng)造一個想法或信息，從而在不同的文化中培養(yǎng)情感聯(lián)系。

看看一個簡單的例子，耐克的著名口號“做它”沒有任何有意義的中文翻譯。因此，這個信息被轉換為“使用體育”或”擁有體育”，這在這種文化中產(chǎn)生了更顯著的影響。

本地化口號，或者更具體地說，您的口號，正確地意味著更強大的全球品牌聲譽— —推動全球收入和市場份額的增長。采取一種草率的、冷漠的方法可能意味著相反的結果。您可能會發(fā)現(xiàn)自己不得不花時間和資源來糾正語言翻譯的錯誤。
 


本地化翻譯