在您的本地化策略中，沒有任何硬性和快速的標識(LOGO) 設計規(guī)則。關鍵是您要做研究，確保您的標識盡可能普遍地吸引人。

標識是一個全面本地化戰(zhàn)略的關鍵元素，因為它們可以自豪地夸耀著您專注的態(tài)度和品牌承諾— —它們代表了您的公司所代表的一切。但是，如果這些標識在另一個國家做的正好相反，您該怎么辦呢？ 如果您的酷炫、新鮮的形象在國際舞臺上一落千丈，因為您沒能解決營銷本地化的問題呢？


您的標識是您公司品牌不可分割的一部分。一個好的通用設計可以很好地跨越所有文化。因此，當您在定義進入全球新市場的本地化戰(zhàn)略時，考慮您的公司和產(chǎn)品標識是很重要的。

名字里有什么 ？

如果您的公司或產(chǎn)品名稱是一個標識的核心部分，您可能需要考慮將其本地化為某些市場。一般來說，最好在源語言中保留名字，以創(chuàng)造世界范圍內(nèi)的品牌認知度。然而，如果您的組織的公司或品牌名稱不能很好地進入新的市場，您可能需要考慮翻譯標識或必要時作重大修改。

有許多公司和品牌的例子已經(jīng)本地化為國際市場。例如，可口可樂調(diào)整了自己的公司名稱，作為其在中國的整體本地化戰(zhàn)略的一部分，因為可口可樂的中文直譯是“咬蠟蝌蚪”。顯然這并不理想，所以可口可樂決定將其標識性的產(chǎn)品名稱改為對這個特定市場更友好一點的產(chǎn)品。它選擇的更名為 “美味、能享受”，這對中國消費者很有吸引力。該公司還選擇在其標識中使用漢字來實現(xiàn)完全的營銷本地化。

另一個例子是一個公司改變了它的名字（和標識）為一個特定的國家是Glade。對于巴西來說，Glade選擇更改其品牌名稱的拼寫，因為在葡萄牙語中，其原始名稱的發(fā)音是“高興”。因此，該公司決定將其名稱的拼寫改為“Gleid”，以確保巴西消費者將該品牌的發(fā)音與英語中的發(fā)音相同。與可口可樂相比，這是一個完全不同的本地化營銷和保持品牌認同的方法。

做功課是很重要的，以確定您的公司和品牌是否能在其他國家很好地工作，或需要調(diào)整作為整體本地化戰(zhàn)略的一部分。通過在您的組織計劃進入的每個國家進行市場調(diào)查，可以幫助您對您的標識設計做出明智的決定，以及它們的全球有效性。

圖像可以畫出錯誤的圖像
在定義本地化策略時，名稱并不是標識中唯一需要考慮的組件。作為您市場調(diào)查工作的一部分，您也應該確保您的標識圖片不會錯過標記。您希望您的標識能與當?shù)厝水a(chǎn)生正確的共鳴 — —無論它們身處哪個國家 — —因為即使是圖像也可以從文化到文化的不同解讀。

例如，美國一家名為RJ Metrics的公司得知其標識 — —一個十二面體（有12個面的幾何形狀）— —在英國被買家宣稱看起來像內(nèi)衣的時候，非常痛苦。由于不想成為笑話的笑柄（原諒雙關語），該公司進行了研究，以確定如何調(diào)整自己的標識，從而在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了正確的共鳴。通過全球客戶調(diào)查，RJ Metrics收集了對其標識的反饋，以更好地理解問題的程度。根據(jù)調(diào)查結果，該公司改變了設計的角度，使線條更薄，這樣就不會讓人聯(lián)想到內(nèi)衣的形象。這些細微的變化使得標識在不同的文化中更加普遍。

如果RJ Metrics一開始就對其標識如何在其他國家產(chǎn)生共鳴進行研究，那么該公司本地化營銷的方式就會更加強大，可能會給公司省下很多尷尬和額外的工作。這是一個很好的例子，說明為什么您可能想提前在新市場測試您的標識，這樣您就可以在它們成為大問題之前撲滅小火。

五彩繽紛的世界

當您擴展您的全球足跡并發(fā)展您的本地化策略時，在您的標識中使用的顏色是另一個需要考慮的因素，因為顏色通常沒有普遍的含義。例如，在伊朗，綠色受到高度贊揚，喚起喜悅和成功，但在中國，這種顏色象征著恥辱。然而，為標識選擇顏色是很棘手的。僅僅因為一種文化通常把一種顏色與某種情感或意義聯(lián)系在一起，并不意味著它不能被使用。改變標識顏色的需要可能取決于文化的迷信程度。這就使得做市場研究變得至關重要。

理想情況下，您希望您的品牌顏色保持不變，因為根據(jù)顏色營銷集團，顏色可以提高80%的品牌識別度。但是，如果顏色要為特定的文化創(chuàng)造一個負面的品牌形象，您可能想通過改變顏色方案來解決這個問題。

另一個選擇是保持您的標識顏色不變，但在您的本地化營銷材料和包裝中包含更適合文化的核心顏色。例如，UPS在所有文化和地區(qū)都保持其標識棕色，但它的多語言網(wǎng)站主要是藍色，這被認為是最吸引人的顏色之一。

在每一種語言中都能產(chǎn)生共鳴的標識設計

沒有任何硬性和快速的標識定位規(guī)則。這一切都歸結于讓您的標識盡可能具有普遍吸引力，這樣您就能獲得全世界的認可，而不會朝錯誤的方向轉(zhuǎn)彎抹角。它們的關鍵是提前做您的營銷本地化研究，這樣您的組織就不會被一個標識設計蒙蔽，引起文化上對您的品牌的冷漠。
 


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