您將產(chǎn)品、服務(wù)或信息帶到國(guó)外時(shí)，需要考慮很多因素。除了語(yǔ)言上的差異，您還將面對(duì)一個(gè)全新的消費(fèi)市場(chǎng)，您與您的公司或材料可能對(duì)這個(gè)市場(chǎng)不熟悉。這可能是一個(gè)需要克服的挑戰(zhàn)，也可能會(huì)因禍得福，這取決于您的方法。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與全球消費(fèi)市場(chǎng)不斷融合，人們只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕就能獲得他們所想象得到的任何東西。

今天，您坐在客廳里就可以買到比利時(shí)的巧克力、荷蘭的奶酪和土耳其的毛巾。您可以輕松地訪問(wèn)最新的產(chǎn)品手冊(cè)、學(xué)術(shù)書籍和政策文件。為什么會(huì)有人想選擇您的產(chǎn)品、服務(wù)或信息呢？在這些決策中翻譯服務(wù)因素是怎樣發(fā)揮作用的呢？

我們?cè)S多人都聽說(shuō)過(guò)或讀到過(guò)這樣的故事：一些公司沒(méi)有投入適當(dāng)?shù)臅r(shí)間或質(zhì)量管理控制來(lái)進(jìn)行有效和準(zhǔn)確的翻譯。我們知道，錯(cuò)誤的或不受文化影響的數(shù)據(jù)，以及代表公司或產(chǎn)品名稱的不佳表現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)尷尬和企業(yè)蒙受損失。雖然避免重復(fù)別人的錯(cuò)誤很重要，但是從那些已經(jīng)掌握了這個(gè)過(guò)程的人身上學(xué)習(xí)是否也很重要呢？

品牌定位，建立與否？

當(dāng)您將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到全球市場(chǎng)時(shí)，您最關(guān)心的應(yīng)該是您的受眾將會(huì)如何看待您。如果您的目標(biāo)受眾認(rèn)為您是專家，他們就會(huì)相信您的材料和信息。如果他們相信您在提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，就會(huì)對(duì)您的品牌的親和力有所增加。因此您是在展示一些全新的、經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的，既傳統(tǒng)的又具有特殊意義的產(chǎn)品嗎？

品牌本地化翻譯主要有兩種方式：翻譯和不翻譯。這兩種選擇都讓您有機(jī)會(huì)將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。如果您想讓您的名字或品牌保持外國(guó)特色，您可能不會(huì)翻譯某些名字或單詞。

同樣，如果您想讓您的想法承載一個(gè)或多個(gè)新術(shù)語(yǔ)，確保這些術(shù)語(yǔ)不會(huì)被翻譯，而只是在翻譯過(guò)程中被解釋。

例如，如果您發(fā)明了一個(gè)新的化合物，并將其命名為“Gelatin X”，您可能不希望該化合物的名稱被翻譯。無(wú)論語(yǔ)言或地點(diǎn)，您希望每個(gè)人都能以同樣的方式識(shí)別您的化合物。

阿瑪尼推出新的古龍香水“Si”時(shí)，他們決定不把這個(gè)名字翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。但他們的男士古龍香水卻不是這樣，在世界其他地區(qū)，古龍香水被稱為 Eaux Pour Homme 或 Eau D 'Aromes。

簡(jiǎn)而言之，有時(shí)候，您希望您的產(chǎn)品、名稱和信息成為本地文化的一部分，并無(wú)縫地融入本地生活。但有時(shí)候，您想要強(qiáng)調(diào)的可能是您的作品或品牌的“異域性”或“新穎性”。無(wú)論如何，在翻譯過(guò)程開始之前，確保您的譯者知道您的想法。

名稱的力量

有時(shí)候，人名、公司名或產(chǎn)品名在兩種語(yǔ)言中的含義不同。有很多關(guān)于公司在進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)前沒(méi)有對(duì)譯名進(jìn)行適當(dāng)調(diào)查的幽默故事。任何事物都有兩面性，這里也不例外。

當(dāng)您來(lái)到另一個(gè)國(guó)家，您就獲得了重塑自己品牌的自由。如果您有一個(gè)全球公認(rèn)的名稱，您可能不希望更改您的名稱。然而，如果您寫了一本關(guān)于心臟病學(xué)的書，您可能想要將標(biāo)題本地化，這樣它就能在目標(biāo)讀者群中脫穎而出。

這個(gè)過(guò)程被稱為“創(chuàng)譯”：獲取您的信息并使其與文化相關(guān)。不僅僅是語(yǔ)言學(xué)，還有您的名字、形象、措辭和口號(hào)，以及您的概念。

甚至像麥當(dāng)勞這樣的大公司也會(huì)調(diào)整他們的信息。著名的“我就喜歡”口號(hào)始于德國(guó)的“Ich Liebe Es”（我就喜歡）。麥當(dāng)勞希望這種感覺是本地化的，而不是全球化運(yùn)動(dòng)的一部分，所以他們?cè)试S將口號(hào)翻譯成當(dāng)?shù)氐目谔?hào)。在阿拉伯語(yǔ)中，標(biāo)語(yǔ)變成了“我當(dāng)然愛它”，在烏克蘭變成了“我愛這個(gè)”，在法國(guó)變成了“C'est tout ce que j 'aime”，意為：這就是我愛的一切。

記住，第一印象很重要。您要確保您的品牌以您想要的方式吸引當(dāng)?shù)孛癖姷淖⒁狻?/p>

設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)

許多公司正在走一條通往全球市場(chǎng)的捷徑，希望國(guó)際消費(fèi)者能接受它們本來(lái)的樣子。他們沒(méi)有花時(shí)間去考慮他們的名字、信息或印象的影響。這是您樹立標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)調(diào)查一再表明，消費(fèi)者更喜歡用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言表達(dá)的信息。即使是會(huì)說(shuō)多種語(yǔ)言的人，也會(huì)喜歡以 2 比 1 的比例用母語(yǔ)呈現(xiàn)的品牌和書籍。有這么多的企業(yè)在把他們的材料翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言方面做得很差，您可以很快地把您自己、您的品牌和您的信息區(qū)分開來(lái)。

做一家文化相關(guān)、文化敏感、語(yǔ)言針對(duì)性強(qiáng)的公司。讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者有機(jī)會(huì)用他們自己的語(yǔ)言，用準(zhǔn)確的本地化信息做出決定。不要低估您的企業(yè)、品牌或書籍的第一印象的重要性；明智地選擇您的翻譯服務(wù)提供方，并與他們一起進(jìn)行有效的本地化過(guò)程。