可口可樂首次進(jìn)入中國時(shí)，它被翻譯成“蝌蚪啃蠟”或“蝌蝌啃蠟”。據(jù)說可口可樂公司讓研究人員研究了 4 萬多個(gè)漢字，直到他們找到了合適的語音匹配。他們最終以“可口可樂”結(jié)尾，意思是“喝到嘴里的幸福感”。

寶潔 (Proctor and Gamble) 在海外推廣自己的 Puffs 紙巾時(shí)也遇到了類似的情況。遺憾的是，德語中的“whorehouse”一詞卻對應(yīng)著“puff”。

當(dāng)您考慮為公司、產(chǎn)品或書籍進(jìn)行國際市場擴(kuò)展時(shí)，您是否曾經(jīng)考慮過，名稱或書名可能無法很好地翻譯成外語？如果沒有，您可能會發(fā)現(xiàn)自己希望在太多人注意到您的失態(tài)之前迅速重塑品牌。

當(dāng)然，您不會是第一個(gè)因?yàn)榉g而丟失了自己名稱的人，但是從別人的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)比重復(fù)錯(cuò)誤要好。

數(shù)十年來，美國人一直想知道，為什么當(dāng)有人說他們喜歡 pinto 時(shí)，巴西人會笑，而福特汽車公司 (Ford Motor Company) 也想知道，為什么 Pinto 不在巴西銷售。畢竟，Pinto 是一款標(biāo)志性的汽車。如果福特咨詢了他們的翻譯，他們就會明白自己的失誤。

在巴西葡萄牙語中，“Pinto”指的是微小的男性生殖器。想象一下，當(dāng)福特副總意識到有多少次他堅(jiān)持對巴西同行說，他絕對喜歡他的 Pinto，它那令人愉快的形狀，以及 Pinto 對他觸摸時(shí)做出的反應(yīng)時(shí)，他臉上會出現(xiàn)尷尬的臉紅。當(dāng)他意識到 Pinto 最大的失敗是車尾被撞而引起郵箱爆炸時(shí)，他會感覺更糟糕。

當(dāng)嘉寶公司首次將嬰兒食品引入非洲時(shí)，就在包裝方面得到了教訓(xùn)。嘉寶以其可愛的娃娃臉而聞名，所有產(chǎn)品都配有這張娃娃臉。他們沒有意識到的是，由于非洲市場上的許多人的語言能力有限，非洲包裝的特色是盒子或瓶子里裝的是什么，包裝上就會印什么。（所以，一個(gè)嬰兒的圖樣會讓非洲居民認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品中裝著一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的嬰兒。）

不僅僅是英語會出現(xiàn)翻譯的問題?？纯匆韵逻@些來自國外的產(chǎn)品，它們的名字不會激發(fā)美國消費(fèi)者的購買信心。

加納最著名的汽水品牌之一是“小便可樂”。您可能不是想用它來作為招待未來岳母的飲料。不過，這可能比給她一杯馬其頓的 Vergina （意為“陰部”）淡啤酒要好。

在波蘭，您可以買到美味的“Fart Bar”，但您不太可能在許多美國市場找到這些產(chǎn)品，原因顯而易見。同樣，挪威人也有種“生啤酒“，標(biāo)簽上寫著“Aass Fato”，不會讓說英語的人產(chǎn)生想要品嘗的欲望。

Vicks 止咳片或喉嚨潤喉片似乎正是向德國人推銷的東西，因?yàn)榈聡说亩旌芾?，整天都在喉嚨后面發(fā)出喉音。遺憾的是，德語中的“V”發(fā)音為“F”，德語中的 Ficks 在德語中發(fā)音很令人不適，是一種相當(dāng)粗俗的性暗示。

在這次比賽中，沒有人想要贏得在 KKK 商店里發(fā)現(xiàn)的超大袋薯片。這些大袋子有一個(gè)不幸的名字：Megapussi，意思是對女性生殖器的蔑稱。

雖然這些例子很幽默，但其中很多都讓公司付出了巨大的代價(jià)，包括巨額的金錢和名譽(yù)的損失。他們中的一些人能夠克服錯(cuò)誤，而其他人則沒有那么幸運(yùn)。其他的直到今天還沒有在國外市場上使用。

要吸取的教訓(xùn)

這些故事背后的教訓(xùn)是，在另一個(gè)國家進(jìn)行營銷時(shí)，重要的不僅僅是產(chǎn)品手冊、演示文稿或書籍中的信息。如果您的產(chǎn)品、書籍或服務(wù)的名字令人反感或可笑，甚至沒有人會消費(fèi)。

雖然您可能已經(jīng)花費(fèi)了大量的時(shí)間、金錢和精力來發(fā)展您的品牌、商標(biāo)和口號，但為外國市場重新打造品牌可能會為您省去許多時(shí)間和金錢。