互聯(lián)網(wǎng)已成為全球經(jīng)濟(jì)中溝通的主要方式，并使跨境商務(wù)達(dá)到前所未有的水平——這使得網(wǎng)站翻譯更加重要。研究表明，盡管英語是網(wǎng)絡(luò)上最常用的語言，互聯(lián)網(wǎng) 75% 使用的是另一種語言。根據(jù)來自這些非英語國家的消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，52.4% 的人表示，他們不會在非母語的網(wǎng)站上購物。此外，72.1% 的國際顧客將大部分時(shí)間花在使用自己語言的網(wǎng)站上。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字清楚地表明，為了接觸外國觀眾，您需要講他們的語言。翻譯您的網(wǎng)站是必須的，但在建立您的多語言網(wǎng)站之前，這里有 3 個(gè)重要的技巧要考慮：
·         域結(jié)構(gòu)
在設(shè)置多語言網(wǎng)站時(shí)，識別不同語言的 URL 結(jié)構(gòu)非常重要。您可以嘗試幾種不同的方法。第一個(gè)，也是最常見的，是使用國家代碼頂級域名。例如，Amazon 在德國使用 Amazon.de, 在英國使用 Amazon.co.uk。使用國家代碼頂級域名的好處是，您可以針對世界各地的特定區(qū)域的受眾。
另一個(gè)選項(xiàng)是為每種語言創(chuàng)建單獨(dú)的子域名。例如，de.hello.com 代表德國，us.hello.com 代表美國。使用單獨(dú)子域名的好處是，您可以讓每個(gè)子域名擁有單獨(dú)的谷歌網(wǎng)站管理員工具——這允許您設(shè)置地理定位。地理定位允許您確定特定用戶的位置，并根據(jù)每個(gè)用戶的位置交付特定的內(nèi)容。
構(gòu)造域的最后一種方法是將這些語言放在子目錄中，例如 www.hello.com/de。您也可以使用網(wǎng)站管理員工具進(jìn)行地理定位。
我們建議使用國家代碼頂級域名來構(gòu)建一個(gè)多語言網(wǎng)站，因?yàn)閾碛幸粋€(gè)本地域名可以讓您的網(wǎng)站更容易出現(xiàn)在搜索中，并大大提高您在新市場的可發(fā)現(xiàn)性。
·         關(guān)鍵詞本地化
在您的網(wǎng)站上加入正確的關(guān)鍵詞對于出現(xiàn)在谷歌搜索中是至關(guān)重要的。因?yàn)殛P(guān)鍵詞很大程度上是由文化決定的，并且在不同的地區(qū)可能會有很大的差異，所以將關(guān)鍵詞本地化而不是逐字翻譯它們是很重要的。例如，大多數(shù)美國人在搜索衣服時(shí)會輸入“pants”（褲子），而英國的顧客會使用“trousers”（褲子）。理解這些差異將有助于決定在網(wǎng)站內(nèi)容中應(yīng)該包含哪些單詞。
研究和找到正確的關(guān)鍵詞可能是非常耗時(shí)的，但如果沒有這些努力，您在國外市場的 SEO 工作將幾乎沒有成功的希望。如果您打算外包這種類型的項(xiàng)目，請確保您是翻譯公司或 SEO 機(jī)構(gòu)，了解關(guān)鍵詞研究的重要性，并能適當(dāng)?shù)卦谀哪繕?biāo)市場最大限度利用這一關(guān)鍵組件。
·         網(wǎng)站總體布局及設(shè)計(jì)
在創(chuàng)建多語言網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站上的顏色、圖像和圖形內(nèi)容都可以發(fā)揮重要作用，從而影響特定市場的認(rèn)知。確保您使用的圖形與文化相關(guān)，并且任何圖片中都沒有嵌入文本。此外，要小心使用符號和圖標(biāo)，因?yàn)樵诓煌奈幕?，每個(gè)符號都可能具有截然不同的內(nèi)涵。另一件容易被忽視的事情是貨幣、日期和度量單位。確保每個(gè)都已本地化并適合特定區(qū)域。
記住您的受眾閱讀的方向也很重要。例如，阿拉伯語是從右到左讀的。知道這一點(diǎn)很可能會影響您網(wǎng)站的定位和布局。
您的網(wǎng)站通常是您與新顧客互動的第一點(diǎn)，有效的網(wǎng)站翻譯和本地化是確保全球消費(fèi)者留下積極的第一印象和回頭生意的關(guān)鍵。