全球搜索引擎優(yōu)化

數(shù)字媒體在塑造梅納地區(qū)消費(fèi)者和公司的經(jīng)濟(jì)、文化和行為方面發(fā)揮了重要作用，視頻廣告、移動(dòng)營(yíng)銷和社交媒體等領(lǐng)域都呈現(xiàn)出先鋒趨勢(shì)。數(shù)字化正成為投資的焦點(diǎn)——根據(jù)電子咨詢公司最近的一份報(bào)告，該地區(qū) 58% 的公司增加了 2012 年度數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算，2011 年至 2012 年數(shù)字支出平均增長(zhǎng)了 5%。許多公司一直在采取多渠道的方法來(lái)擴(kuò)大他們的受眾范圍。

電子郵件營(yíng)銷仍然是大多數(shù)營(yíng)銷人員最廣泛使用的渠道，占 78%

62% 的營(yíng)銷人員使用非現(xiàn)場(chǎng)社交媒體（臉書、推特）

56% 的標(biāo)記使用搜索引擎優(yōu)化

27% 的人使用現(xiàn)場(chǎng)社交媒體（博客、用戶生成的內(nèi)容和社交共享）

61% 的公司計(jì)劃加大移動(dòng)營(yíng)銷力度

56% 的人計(jì)劃增加視頻廣告支出

52% 的人一直在使用手機(jī)短信，這是使用最廣泛的移動(dòng)營(yíng)銷渠道

[ 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)摘自電子咨詢報(bào)告——《2012 年中東和北非數(shù)字營(yíng)銷狀況》]



中東的電子商務(wù)

與世界其他地區(qū)相比，中東和北非地區(qū)仍然被認(rèn)為是最不發(fā)達(dá)的電子商務(wù)市場(chǎng)。這主要?dú)w因于在線交易的挑戰(zhàn)——缺乏穩(wěn)定的網(wǎng)上支付系統(tǒng)、該地區(qū)信用卡欺詐的高發(fā)率、客戶對(duì)網(wǎng)上支付的抑制以及缺乏為市場(chǎng)服務(wù)的功能性和可信任的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)。盡管如此，最近我們看到許多成功的初創(chuàng)公司如 Jado Pado、souq.com、glambox 和 cobone 等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的崛起，它們都能夠克服這些障礙。阿拉米克斯首席運(yùn)營(yíng)官 Iyad Kamal 表示，2012 年該地區(qū)的電子商務(wù)活動(dòng)增長(zhǎng)了 300%。促成這一增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素是向消費(fèi)者提供的貨到付款選項(xiàng)——該地區(qū) 70% 的在線交易是貨到付款。

考慮在中東和北非地區(qū)推出電子商務(wù)地產(chǎn)的公司需要仔細(xì)研究并采用以下內(nèi)容作為其戰(zhàn)略的一部分：

受眾——對(duì)您的市場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯繉⒂兄谀私饽哪繕?biāo)受眾、消費(fèi)者行為和市場(chǎng)趨勢(shì)。

意識(shí)——您做什么來(lái)吸引合適的觀眾到您的網(wǎng)站？您可見(jiàn)嗎，觀眾能輕易找到您嗎？一個(gè)深思熟慮的搜索引擎優(yōu)化策略是任何成功的電子商務(wù)網(wǎng)站的必備條件。

用戶體驗(yàn)——事實(shí)上的規(guī)則——用戶應(yīng)該能夠在 3 次或更少的點(diǎn)擊中找到并消費(fèi)他們所需的信息！為了讓訪問(wèn)者對(duì)您的網(wǎng)站保持興趣并留住回頭客，您必須在啟動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)把用戶體驗(yàn)放在首位。最終目標(biāo)是確保用戶從在您的網(wǎng)站上查看產(chǎn)品到按下購(gòu)買按鈕不會(huì)遇到任何障礙。與專業(yè)翻譯合作伙伴合作非常重要，以便為您的企業(yè)提供完全本地化的阿拉伯語(yǔ)用戶體驗(yàn)，包括從右向左的布局和完全實(shí)用的阿拉伯語(yǔ)外觀。

本地化——本地化與用戶體驗(yàn)密切相關(guān)。提供最終用戶體驗(yàn)的一部分是用觀眾理解的語(yǔ)言向他們傳遞吸引人的內(nèi)容。

用戶生成的內(nèi)容——您最近是否在 TripAdvisor 上閱讀酒店評(píng)論后就預(yù)訂了酒店？用戶生成的內(nèi)容能在您的受眾中建立一定程度的信任，即使是最精心策劃的營(yíng)銷活動(dòng)也無(wú)法建立這種信任。這僅僅是因?yàn)槿藗冃湃嗡?。為您的受眾提供與您和您網(wǎng)站上的其他用戶互動(dòng)的合適媒介是啟動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵組成部分。

社交媒體——您在和您的受眾互動(dòng)嗎？您使用什么第三方社交媒體工具來(lái)吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)您的網(wǎng)站？您會(huì)說(shuō)他們的語(yǔ)言嗎？說(shuō)用戶的語(yǔ)言并為社交媒體頻道本地化您的消息和服務(wù)非常重要。使用本地化的圖形、優(yōu)惠、促銷和說(shuō)明與他們交流。

分析——跟蹤用戶行為，找出最終導(dǎo)致他在您的網(wǎng)站上購(gòu)物的因素。

阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容的創(chuàng)作和翻譯



根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(jì)，有 8600 多萬(wàn)阿拉伯語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)用戶，但大多數(shù)針對(duì)阿拉伯語(yǔ)用戶的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序都是英語(yǔ)的。仔細(xì)選擇合適的媒體與您的觀眾交流，肯定會(huì)幫助您在這個(gè)地區(qū)增加立足點(diǎn)。

內(nèi)容不僅必須翻譯成阿拉伯語(yǔ)，還必須本地化并適應(yīng)中東的目標(biāo)受眾。

確定您的目標(biāo)市場(chǎng)：您總是需要清楚地確定您的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，并嘗試用您的內(nèi)容觸及它們。在您設(shè)置內(nèi)容策略時(shí)，應(yīng)該考慮用戶行為和趨勢(shì)。有許多工具可以幫助您跟蹤用戶行為，比如谷歌洞察，它為您提供每個(gè)國(guó)家特定關(guān)鍵詞的搜索量。

本地化您的社交媒體渠道并創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容：吸引人的內(nèi)容是社交媒體中最有效的策略。為了充分吸引觀眾，您需要說(shuō)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。為了創(chuàng)建吸引阿拉伯語(yǔ)的內(nèi)容，您需要了解您的用戶，并向他們提供有用的新信息。為他們提供合適的話題，吸引談話和評(píng)論，為您的產(chǎn)品將專業(yè)評(píng)論本地化為阿拉伯語(yǔ)，將服務(wù)討論為阿拉伯語(yǔ)，提供他們需要的有用的翻譯新聞和阿拉伯語(yǔ)資源。

阿聯(lián)酋國(guó)家航空公司艾提哈德航空公司 (Etihad Airways) 最近推出了一個(gè)阿拉伯語(yǔ)臉書頁(yè)面，讓阿拉伯語(yǔ)客戶能夠訪問(wèn)特權(quán)內(nèi)容、觀看最新新聞、參與競(jìng)爭(zhēng)，并通過(guò)本地化的阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容直接與品牌互動(dòng)，從而肯定了社交媒體本地化的價(jià)值。該航空公司還計(jì)劃開(kāi)通一個(gè)阿拉伯推特賬戶，全天候?yàn)樗麄兊挠^眾提供 [ 來(lái)自 AME 信息 ]

• 使用視頻營(yíng)銷：視頻營(yíng)銷在中東非常有效。據(jù)谷歌稱，2011 年，YouTube 是沙特阿拉伯增長(zhǎng)最快的搜索詞。創(chuàng)建阿拉伯視頻和使用視頻營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷中最重要的角色之一?？紤]視頻和多媒體的視頻本地化，以便說(shuō)您的客戶端語(yǔ)言并在本地?cái)U(kuò)展。
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• 針對(duì)搜索引擎優(yōu)化您的阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容：阿拉伯語(yǔ)搜索引擎優(yōu)化是每個(gè)本地化網(wǎng)站的必備條件。通過(guò)優(yōu)化搜索引擎的阿拉伯語(yǔ)內(nèi)容來(lái)擴(kuò)展您的網(wǎng)站覆蓋范圍。想獲取更多信息，請(qǐng)查看我們以前的博客文章阿拉伯語(yǔ)搜索引擎優(yōu)化和本地化。

數(shù)字媒體就是讓您的觀眾通過(guò)他們所使用的語(yǔ)言來(lái)享受樂(lè)趣、理解并參與其中。在規(guī)劃您的數(shù)字化戰(zhàn)略時(shí)，最后的幾點(diǎn)建議：

了解您的觀眾以及什么會(huì)影響他們的決定

選擇最有效的媒體進(jìn)行交流和參與

讓他們使用他們能理解的語(yǔ)言

跟蹤您的觀眾行為

保持他們的興趣

確保他們能找到您
 

數(shù)字媒體翻譯