使用搜索引擎優(yōu)化可以增加酒店收入
Date: 2020-10-10 16:04:09Source: 志遠(yuǎn)翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
在線營銷不再是一種選擇，而是一種必須具備的數(shù)字營銷最佳實(shí)踐?，F(xiàn)在，所有酒店都專注于打造可靠的戰(zhàn)略、團(tuán)隊和策略來支持其全球在線業(yè)務(wù)。自 2011 年以來，出行、旅游和酒店垂直領(lǐng)域?qū)ζ鋽?shù)字營銷工作投入了大量資金，并努力從其項(xiàng)目中獲得最大收益?，F(xiàn)在，酒店營銷人員的首要任務(wù)就是通過讓人們可以查到各自酒店的方式在線尋找潛在客戶。
問題不在于“您現(xiàn)在是否應(yīng)該使用最新最棒的數(shù)字營銷技術(shù)來推廣酒店”，而在于“如何借助正確的數(shù)字營銷組合來使您的投資回報最大化”。酒店可以使用各種消息、媒體和方法來增加在線收入，包括社交媒體營銷、移動應(yīng)用、電子郵件活動、搜索引擎廣告和頁面搜索引擎優(yōu)化。本文將關(guān)注酒店網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化過程。
許多酒店仍然只是出于品牌推廣的目的使用他們的網(wǎng)站。一些老式營銷人員認(rèn)為，擁有一個在線網(wǎng)站就可以獲得“在線業(yè)務(wù)”以及該術(shù)語涵蓋的所有內(nèi)容。其實(shí)并不然。數(shù)字世界現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了變化，數(shù)字營銷應(yīng)該包括可靠的搜索引擎優(yōu)化策略，以保持您的網(wǎng)站和品牌在普通搜索引擎中的可見性。
為什么選擇酒店搜索引擎優(yōu)化？這真的重要嗎？
傳統(tǒng)營銷對于酒店而言仍有一些好處，但是考慮到 43% 的旅行者會在網(wǎng)上規(guī)劃旅行事宜（例如谷歌），網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化已成為全球酒店數(shù)字營銷戰(zhàn)略的基本組成部分。
來源：谷歌
那么，酒店是如何通過改進(jìn)搜索引擎優(yōu)化來增加收入的呢？以下是幾點(diǎn)建議：
使用經(jīng)過研究以及相關(guān)的關(guān)鍵詞
創(chuàng)建關(guān)鍵詞列表時，避免選擇可能用于其他目的或其他相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞非常重要，這樣可以防止谷歌或潛在客戶產(chǎn)生誤解。
通過一個簡單的例子就能說明這一點(diǎn)：如果您的酒店是五星級酒店，那么就應(yīng)該避免使用“便宜”、“便宜的房間”、“便宜的套餐”等關(guān)鍵詞。通過調(diào)研您所在地區(qū)的幾家酒店，我們發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)中經(jīng)?？梢钥吹缴鲜鲫P(guān)鍵詞。如果不仔細(xì)研究和考量關(guān)鍵詞列表，您最終的競爭對手可能就是這些術(shù)語所暗含的那一類酒店，但是其實(shí)您不必也不應(yīng)該這樣做。如果您的酒店是一家五星級酒店，那么網(wǎng)站的受眾群體應(yīng)該是非普通消費(fèi)水平的旅行者和訪客。與那些關(guān)鍵詞與其不相關(guān)的酒店競爭是毫無意義的。在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化策略時，只關(guān)注最相關(guān)的關(guān)鍵詞對于吸引訪者是非常重要的。
給本地和在線旅行社列表點(diǎn)贊
谷歌注重本地列表！谷歌對其算法的最新更新使得本地列表比以往任何時候都重要。這里的“本地列表”一詞指的是 Google Places、Foursquare 和 Yellow Pages 等網(wǎng)站。每個搜索引擎優(yōu)化專家都應(yīng)該關(guān)注酒店的本地列表，因?yàn)楝F(xiàn)在這是搜索引擎最重要的影響因素之一。旅行者通常會使用谷歌地圖等搜索工具來尋找目的地和附近的酒店。
關(guān)注一些比較著名的預(yù)訂網(wǎng)站也很重要，例如 Booking.com、Hotels.com、雅高達(dá)、Expedia和貓途鷹。為了增加酒店的在線收入，這些在線旅游網(wǎng)站對每個酒店來說都非常重要。預(yù)訂網(wǎng)站列表應(yīng)該用關(guān)鍵詞、圖像和適當(dāng)?shù)奈谋具M(jìn)行優(yōu)化。
當(dāng)涉及到潛在客戶和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化時，要明白“區(qū)域 = 文化 + 地理位置 + 語言”
您的潛在客人來自哪里？例如，如果您的酒店服務(wù)于廣大的中東和北非地區(qū)或位于該地區(qū)，您在搜索引擎優(yōu)化工作中應(yīng)該關(guān)注區(qū)域的哪些方面呢？例如：
針對齋月等文化節(jié)日推出的某些促銷活動和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時間吸引穆斯林客人（考慮到文化)。
針對地理和季節(jié)的推出的某些促銷活動和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時間吸引來自倫敦或莫斯科等北部地區(qū)的游客，歐洲大部分地區(qū)的訪客會因此前來（考慮到地理位置）。
針對語言問題推出的某些促銷活動和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中的任何時候吸引來自其他語言市場的客戶，因?yàn)?70% 的客戶都會購買使用他們母語推出的服務(wù)（考慮語言）。
總結(jié)
現(xiàn)在，搜索引擎優(yōu)化是酒店數(shù)字營銷計劃的一個基本內(nèi)容。當(dāng)您準(zhǔn)備開始做時，請確保小心謹(jǐn)慎而且思考全面的方式對待，這樣將有助于確保您的努力能夠獲得最佳的投資回報。
搜索引擎優(yōu)化
在線營銷不再是一種選擇，而是一種必須具備的數(shù)字營銷最佳實(shí)踐?，F(xiàn)在，所有酒店都專注于打造可靠的戰(zhàn)略、團(tuán)隊和策略來支持其全球在線業(yè)務(wù)。自 2011 年以來，出行、旅游和酒店垂直領(lǐng)域?qū)ζ鋽?shù)字營銷工作投入了大量資金，并努力從其項(xiàng)目中獲得最大收益?，F(xiàn)在，酒店營銷人員的首要任務(wù)就是通過讓人們可以查到各自酒店的方式在線尋找潛在客戶。
問題不在于“您現(xiàn)在是否應(yīng)該使用最新最棒的數(shù)字營銷技術(shù)來推廣酒店”，而在于“如何借助正確的數(shù)字營銷組合來使您的投資回報最大化”。酒店可以使用各種消息、媒體和方法來增加在線收入，包括社交媒體營銷、移動應(yīng)用、電子郵件活動、搜索引擎廣告和頁面搜索引擎優(yōu)化。本文將關(guān)注酒店網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化過程。
許多酒店仍然只是出于品牌推廣的目的使用他們的網(wǎng)站。一些老式營銷人員認(rèn)為，擁有一個在線網(wǎng)站就可以獲得“在線業(yè)務(wù)”以及該術(shù)語涵蓋的所有內(nèi)容。其實(shí)并不然。數(shù)字世界現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了變化，數(shù)字營銷應(yīng)該包括可靠的搜索引擎優(yōu)化策略，以保持您的網(wǎng)站和品牌在普通搜索引擎中的可見性。
為什么選擇酒店搜索引擎優(yōu)化？這真的重要嗎？
傳統(tǒng)營銷對于酒店而言仍有一些好處，但是考慮到 43% 的旅行者會在網(wǎng)上規(guī)劃旅行事宜（例如谷歌），網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化已成為全球酒店數(shù)字營銷戰(zhàn)略的基本組成部分。
來源：谷歌
那么，酒店是如何通過改進(jìn)搜索引擎優(yōu)化來增加收入的呢？以下是幾點(diǎn)建議：
使用經(jīng)過研究以及相關(guān)的關(guān)鍵詞
創(chuàng)建關(guān)鍵詞列表時，避免選擇可能用于其他目的或其他相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞非常重要，這樣可以防止谷歌或潛在客戶產(chǎn)生誤解。
通過一個簡單的例子就能說明這一點(diǎn)：如果您的酒店是五星級酒店，那么就應(yīng)該避免使用“便宜”、“便宜的房間”、“便宜的套餐”等關(guān)鍵詞。通過調(diào)研您所在地區(qū)的幾家酒店，我們發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)中經(jīng)?？梢钥吹缴鲜鲫P(guān)鍵詞。如果不仔細(xì)研究和考量關(guān)鍵詞列表，您最終的競爭對手可能就是這些術(shù)語所暗含的那一類酒店，但是其實(shí)您不必也不應(yīng)該這樣做。如果您的酒店是一家五星級酒店，那么網(wǎng)站的受眾群體應(yīng)該是非普通消費(fèi)水平的旅行者和訪客。與那些關(guān)鍵詞與其不相關(guān)的酒店競爭是毫無意義的。在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化策略時，只關(guān)注最相關(guān)的關(guān)鍵詞對于吸引訪者是非常重要的。
給本地和在線旅行社列表點(diǎn)贊
谷歌注重本地列表！谷歌對其算法的最新更新使得本地列表比以往任何時候都重要。這里的“本地列表”一詞指的是 Google Places、Foursquare 和 Yellow Pages 等網(wǎng)站。每個搜索引擎優(yōu)化專家都應(yīng)該關(guān)注酒店的本地列表，因?yàn)楝F(xiàn)在這是搜索引擎最重要的影響因素之一。旅行者通常會使用谷歌地圖等搜索工具來尋找目的地和附近的酒店。
關(guān)注一些比較著名的預(yù)訂網(wǎng)站也很重要，例如 Booking.com、Hotels.com、雅高達(dá)、Expedia和貓途鷹。為了增加酒店的在線收入，這些在線旅游網(wǎng)站對每個酒店來說都非常重要。預(yù)訂網(wǎng)站列表應(yīng)該用關(guān)鍵詞、圖像和適當(dāng)?shù)奈谋具M(jìn)行優(yōu)化。
當(dāng)涉及到潛在客戶和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化時，要明白“區(qū)域 = 文化 + 地理位置 + 語言”
您的潛在客人來自哪里？例如，如果您的酒店服務(wù)于廣大的中東和北非地區(qū)或位于該地區(qū)，您在搜索引擎優(yōu)化工作中應(yīng)該關(guān)注區(qū)域的哪些方面呢？例如：
針對齋月等文化節(jié)日推出的某些促銷活動和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時間吸引穆斯林客人（考慮到文化)。
針對地理和季節(jié)的推出的某些促銷活動和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中合適的時間吸引來自倫敦或莫斯科等北部地區(qū)的游客，歐洲大部分地區(qū)的訪客會因此前來（考慮到地理位置）。
針對語言問題推出的某些促銷活動和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以幫助您在一年中的任何時候吸引來自其他語言市場的客戶，因?yàn)?70% 的客戶都會購買使用他們母語推出的服務(wù)（考慮語言）。
總結(jié)
現(xiàn)在，搜索引擎優(yōu)化是酒店數(shù)字營銷計劃的一個基本內(nèi)容。當(dāng)您準(zhǔn)備開始做時，請確保小心謹(jǐn)慎而且思考全面的方式對待，這樣將有助于確保您的努力能夠獲得最佳的投資回報。
搜索引擎優(yōu)化
The End
