多年來(lái)，商業(yè)排名一直傾向于同樣的國(guó)家。但是后疫情世界呢？看看您現(xiàn)在能在什么地方安然無(wú)恙地成長(zhǎng)。

對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的數(shù)字時(shí)代已經(jīng)成為一個(gè)新的現(xiàn)實(shí)— —通常也有更強(qiáng)的預(yù)算限制的客戶。一個(gè)合乎邏輯的結(jié)果是在全球?qū)ふ倚碌氖袌?chǎng)。但不確定性依然存在：現(xiàn)在投資在哪里是有意義的？哪些市場(chǎng)正在快速?gòu)?fù)蘇，哪些市場(chǎng)已經(jīng)被證明是最有彈性的？ 您在哪里能預(yù)期您的產(chǎn)品和服務(wù)的需求（很快）將伴隨著必要的購(gòu)買力？


對(duì)于這些問(wèn)題的最佳答案，我們將看看2021年GDP增長(zhǎng)預(yù)期、人均購(gòu)買力平價(jià)（PPP）、市場(chǎng)潛力、有利于商業(yè)的政策、穩(wěn)定和恢復(fù)力等因素。結(jié)果是什么？這里來(lái)了 — —我們對(duì)您想擴(kuò)展到的前5個(gè)國(guó)家的推薦！

5. 澳大利亞
澳大利亞人口不足2600萬(wàn)，但購(gòu)買力平價(jià)為57.21萬(wàn)美元，這是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)，有些人仍傾向于忽視，這給中國(guó)留下了更大的份額。但隨著這兩個(gè) “鄰國(guó)”之間的貿(mào)易緊張關(guān)系不斷加劇，這種情況可能即將改變。看到澳大利亞目前在大流行后迅速?gòu)?fù)蘇的道路，澳大利亞市場(chǎng)所能提供的就更加明顯了。

這個(gè)國(guó)家以貿(mào)易自由和商業(yè)開放而聞名。澳大利亞消費(fèi)者對(duì)歐美產(chǎn)品的熟悉程度，就像他們對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的熟悉程度一樣。他們每天都會(huì)購(gòu)買這些產(chǎn)品，對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品有很高的需求，而且還要仔細(xì)研究?jī)r(jià)格-性能分析。與大多數(shù)國(guó)家一樣，隨著消費(fèi)者信心的下降，在大流行的影響下，價(jià)格已成為一個(gè)更加決定性的因素。然而，從2021年初的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)可能在2021年中期達(dá)到大流行前的水平，在大流行期間積累了被壓抑的需求和儲(chǔ)蓄。IMF預(yù)計(jì)，2021年GDP增長(zhǎng)率將達(dá)到3%，甚至可能會(huì)被超越，因?yàn)樵?021年初，失業(yè)率已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)月低于預(yù)期：從2020年12月的6.6%降至2021年1月的6.4%。

奢侈品在澳大利亞是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的行業(yè)，健康和個(gè)人護(hù)理以及網(wǎng)絡(luò)安全也是如此。隨著私人儲(chǔ)蓄在2020年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，這不僅帶來(lái)了繁榮的大英帝國(guó)和家居裝飾，也帶來(lái)了繁榮的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，許多家庭開始了筑巢活動(dòng)，這將確保所有相關(guān)領(lǐng)域，甚至在未來(lái)都有很高的需求。考慮到澳大利亞今年流行后的樂觀前景和強(qiáng)大的傳統(tǒng)戶外文化，任何與戶外活動(dòng)有關(guān)的商品和服務(wù)都可能受到抑制的需求。

4. 法國(guó)

法國(guó)遭受的打擊不亞于其他強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)體，但它為相對(duì)快速的復(fù)蘇提供了強(qiáng)有力的戰(zhàn)略。在大流行的反彈之后，IMF預(yù)計(jì)2021年將增長(zhǎng)6%，而不是它對(duì)其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體（全球增長(zhǎng)4,2%）的2.9%的預(yù)期；IMF以強(qiáng)勁、快速、靈活的方式應(yīng)對(duì)此次危機(jī)，其支柱是有彈性的銀行業(yè)和減稅，這將緩解業(yè)務(wù)。由于政府迅速實(shí)施了強(qiáng)有力的就業(yè)保留計(jì)劃，每個(gè)家庭的可支配收入并沒有受到太大影響。

使法國(guó)脫穎而出的是，除了漸進(jìn)式就業(yè)支持之外，復(fù)蘇措施中的綠色和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這促使人們對(duì)更自信的消費(fèi)行為持積極的看法，并使法國(guó)成為數(shù)碼先進(jìn)組織和任何具有前瞻性的綠色科技企業(yè)的焦點(diǎn)。

結(jié)合法國(guó)在歐洲的戰(zhàn)略核心地位，法國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到3.2萬(wàn)億美元，富裕的購(gòu)買力平價(jià)（PPP）達(dá)到44.77萬(wàn)美元，高技能人口接近6700萬(wàn)。在一個(gè)堅(jiān)如磐石的民主國(guó)家，法國(guó)市場(chǎng)不可忽視，它是國(guó)際增長(zhǎng)的戰(zhàn)略基石— —更重要的是，我們正處于后英國(guó)退歐時(shí)代。

3. 中國(guó)
中國(guó)是世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，即使在2020年也成功地實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，原因是中國(guó)迅速而嚴(yán)格地干預(yù)了源自中國(guó)的大流行病。世界第二大GDP（超過(guò)16萬(wàn)億美元）使一個(gè)巨大的市場(chǎng)被打開，人口超過(guò)14億，特別是國(guó)際貨幣基金組織對(duì)2021年GDP增長(zhǎng)8.2%的非常樂觀的預(yù)測(cè)。

中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)給國(guó)際組織帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)，它的政策仍然是排斥外國(guó)供應(yīng)商，而不是邀請(qǐng)他們；不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)還是有明確的門戶，以當(dāng)?shù)睾献骰锇楹涂缇称脚_(tái)的形式來(lái)應(yīng)對(duì)。這個(gè)市場(chǎng)的非凡規(guī)模是值得努力的。

面對(duì)更多的挑戰(zhàn)，語(yǔ)言和文化差異是最明顯的。但一些不那么明顯的事實(shí)可能至少同樣重要，以確保中國(guó)擁有相當(dāng)一部分巨大的餡餅：在這里，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到完全不同的水平，工具和平臺(tái)與西半球使用的工具和平臺(tái)有很大的不同，它們要求完全不同的成功策略。只有深入的內(nèi)部知識(shí)，中國(guó)才有可能繁榮。好消息是：這些知識(shí)是供您使用的。如果您明智地選擇了您的合作伙伴，您不僅會(huì)開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域— —而且您會(huì)熟悉電子商務(wù)未來(lái)的可能性，甚至在其他市場(chǎng)參與者意識(shí)到這一點(diǎn)之前。不要猶豫，向我們求助。

2. 日本
日本是世界第三大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為5.1萬(wàn)億美元，其在2020年最后一個(gè)季度的復(fù)蘇在全國(guó)和國(guó)際上都令人驚訝。它顯示了這個(gè)國(guó)家的總體穩(wěn)健，盡管2021年在新的病毒激增之后，作為新的預(yù)防措施的一個(gè)合乎邏輯的副產(chǎn)品再次遭到抵制。盡管如此，IMF預(yù)計(jì)2021年日本經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)2.3%。

日本之所以能保持穩(wěn)健，主要原因是它的低失業(yè)率，即使在大流行和相關(guān)的關(guān)閉期間，失業(yè)率也沒有上升到3.3%以上。在一個(gè)擁有1.2776億人口、購(gòu)買力為40.73萬(wàn)美元的富裕和高技能人口中，這意味著一個(gè)不可忽視的穩(wěn)定市場(chǎng)。人口受教育程度高，技術(shù)熟練，使其成為一個(gè)有趣但競(jìng)爭(zhēng)激烈的先進(jìn)技術(shù)解決方案市場(chǎng)。《最佳國(guó)家報(bào)告》甚至認(rèn)為日本是擁有最多技術(shù)專長(zhǎng)的國(guó)家，也是世界上最具創(chuàng)新力的國(guó)家。

日本消費(fèi)者總體上對(duì)國(guó)際品牌開放，特別是對(duì)那些以某些分支聞名的國(guó)家的產(chǎn)品開放，比如瑞士手表。高質(zhì)量和國(guó)際聲譽(yù)使其在日本的市場(chǎng)份額超過(guò)世界上任何其他國(guó)家；桑坦德銀行 (Santander bank) 稱，路易威登 (Louis Vuitton) 等品牌據(jù)說(shuō)僅在日本就占其全球利潤(rùn)的50%。然而，流行后效應(yīng)之一是對(duì)品牌忠誠(chéng)度的沖擊：在麥肯錫 (McKinsey) 于2020年11月進(jìn)行的一項(xiàng)有代表性的調(diào)查中，32%的消費(fèi)者表示已經(jīng)改變了商店、品牌和購(gòu)物方式。隨著越來(lái)越多的日本人開始網(wǎng)上購(gòu)物，并打算在大流行后繼續(xù)這樣做，這就為新的市場(chǎng)進(jìn)入打開了大門。

1. 德國(guó)/達(dá)赫地區(qū)

誰(shuí)想在您能得到三個(gè)國(guó)家的時(shí)候開放一個(gè)國(guó)家，幾乎是以一個(gè)國(guó)家的價(jià)格？ 更糟糕的是，如果三個(gè)國(guó)家中的兩個(gè)國(guó)家的購(gòu)買力水平非常高，而一個(gè)國(guó)家的購(gòu)買力水平非常高… …歡迎來(lái)到達(dá)赫地區(qū)，包括德國(guó)、奧地利和瑞士的德語(yǔ)部分。數(shù)字優(yōu)先：在德國(guó)，超過(guò)8300萬(wàn)人的購(gòu)買力平價(jià)為51.97萬(wàn)美元，奧地利大約增加了900萬(wàn)居民，更高的購(gòu)買力平價(jià)為54.28萬(wàn)美元。最后，瑞士的人口接近900萬(wàn)。他們的購(gòu)買力平價(jià)？90,36,000美元！ 超過(guò)62%的人認(rèn)為德語(yǔ)是他們的第一語(yǔ)言。

德國(guó)不僅是歐洲的主要經(jīng)濟(jì)體，而且在應(yīng)對(duì)流感大流行方面也表現(xiàn)出了異常強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)反應(yīng)。德國(guó)危機(jī)應(yīng)對(duì)工具Kurzarbeit已成為其他國(guó)家類似措施的黃金標(biāo)準(zhǔn)：短期的工作福利，鼓勵(lì)雇主不要解雇他們的雇員，而只是減少他們每周的工作時(shí)間。這是導(dǎo)致2020年第三季度經(jīng)濟(jì)迅速反彈82%的一個(gè)因素，第二季度經(jīng)濟(jì)收縮了創(chuàng)紀(jì)錄的9,8%，這給在接下來(lái)的一波浪潮之后的新復(fù)蘇路徑帶來(lái)了希望，與此同時(shí)，疫苗接種工作已經(jīng)開始。因此，國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)德國(guó)的GDP在2021年將增長(zhǎng)6%；對(duì)于奧地利，IMF預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4,6%，瑞士則為3,6%。

達(dá)赫地區(qū)富有且受教育程度高的消費(fèi)者和他們要求的一樣強(qiáng)大和有吸引力。實(shí)際上，所有這些產(chǎn)品，但德國(guó)消費(fèi)者更傾向于對(duì)金錢要求很高的價(jià)值— —并在最終購(gòu)買前進(jìn)行廣泛的研究。盡管大流行不可避免地改變了購(gòu)買行為，達(dá)赫的消費(fèi)者仍然更喜歡網(wǎng)絡(luò)，而不是預(yù)售信息的來(lái)源，欣賞實(shí)體商店為實(shí)際購(gòu)買提供的便利。

這是達(dá)赫區(qū)域各國(guó)共同具有的、普遍的特點(diǎn)的結(jié)果：安全和可信賴是這里的核心價(jià)值觀，您必須在業(yè)務(wù)的每一個(gè)方面證明它們是成功的。例如，考慮支付選項(xiàng)：一個(gè)發(fā)票選項(xiàng)在這里幾乎是必須的，提供更多的安全這些消費(fèi)者要求。信用卡和像Paypal這樣的數(shù)字錢包正在上升，但如果您不給他們發(fā)票選項(xiàng)，您仍然會(huì)錯(cuò)過(guò)很大一部分客戶。即使它的純粹存在也有助于建立信任。

桑坦德銀行報(bào)道，在這三個(gè)市場(chǎng)中，德國(guó)人最忠于自己青睞的品牌；如果產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良，60%的客戶愿意購(gòu)買同一個(gè)品牌的產(chǎn)品。所有達(dá)赫居民都經(jīng)常購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品，盡管環(huán)境、質(zhì)量，有時(shí)甚至社會(huì)學(xué)和政治上的問(wèn)題有時(shí)確實(shí)會(huì)導(dǎo)致對(duì)當(dāng)?shù)亍?guó)家或歐洲產(chǎn)品的偏愛。在任何情況下，關(guān)于產(chǎn)品來(lái)源的完全透明都是很重要的?？偟膩?lái)說(shuō)，這是一個(gè)生態(tài)友好、有機(jī)和純素食的地區(qū)，以及由綠色經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的地區(qū)。只要好處是合理的，消費(fèi)者就愿意并有能力支付隨之而來(lái)的更高的價(jià)格。

這場(chǎng)大流行并沒有改變這樣一個(gè)事實(shí)，即網(wǎng)上購(gòu)物，尤其是在服裝和電子產(chǎn)品方面，在很大程度上仍然與利用折扣的機(jī)會(huì)有關(guān)。然而，即使對(duì)于實(shí)體商店，甚至在大流行后的時(shí)代，在線存在也起到了重要的作用。雖然DACH消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的需求受到抑制，但他們現(xiàn)在將在線渠道融入到客戶的旅程中，將他們對(duì)在線服務(wù)（包括售后服務(wù)）的苛刻期望擴(kuò)展到了在線服務(wù)中。在這方面值得注意：即使在DACH消費(fèi)者中，移動(dòng)應(yīng)用也在增長(zhǎng)，但與他們深刻的研究模式一致，他們中的許多人在做電子商務(wù)時(shí)仍然更喜歡電腦。
正如您所看到的，您應(yīng)該從內(nèi)部了解您想要進(jìn)入的市場(chǎng)— —我們是來(lái)幫助您的 ！


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