內(nèi)容戰(zhàn)略和用戶(hù)體驗(yàn)——第 1 部分
Date: 2020-09-11 15:19:47Source: 志遠(yuǎn)翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
內(nèi)容策略是貴公司入境營(yíng)銷(xiāo)的基石。這是一個(gè)在有意義、有用和相關(guān)的環(huán)境中創(chuàng)建和展示您的內(nèi)容以?xún)?yōu)化用戶(hù)體驗(yàn) (UX) 的計(jì)劃。顧客渴望獲得與其相關(guān)的信息和需求。
有效地準(zhǔn)備和執(zhí)行內(nèi)容策略使您能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)為您的受眾提供正確的信息。這個(gè)博客將聚焦于三個(gè)重要內(nèi)容的組成部分：聲音、語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格。
找到聲音
我們每個(gè)人都有聲音。它可能會(huì)稍有變化，但通常我們每個(gè)人的聲音都是可以辨認(rèn)的。您的網(wǎng)站和內(nèi)容也有聲音。它會(huì)根據(jù)內(nèi)容的上下文背景而改變，但是通常您的品牌聲音應(yīng)該是一致的和可識(shí)別的。
聲音是它所代表的品牌的表達(dá)。您品牌定義將決定您的聲音。帕特里克·尼科爾斯說(shuō)過(guò)，您可以通過(guò)精確定位關(guān)鍵詞和短語(yǔ)來(lái)識(shí)別一個(gè)網(wǎng)站的聲音。
例如，志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 網(wǎng)站主頁(yè)上列出了關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，如“翻譯服務(wù)”、“最新博客條目”、“我們與誰(shuí)合作”和“我們是誰(shuí)”。這表明 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 致力于翻譯服務(wù)，但這也表達(dá)了我們希望通過(guò)展示我們是誰(shuí)來(lái)創(chuàng)建引人注目的信息內(nèi)容和與我們的訪(fǎng)問(wèn)者聯(lián)系的愿望。這是一種專(zhuān)業(yè)、有競(jìng)爭(zhēng)力、富有創(chuàng)新性和吸引力的聲音。
有效的內(nèi)容策略將定義您品牌的聲音，并幫助您創(chuàng)建支持它的內(nèi)容。
塑造語(yǔ)調(diào)
聲音表達(dá)了您的品牌，通常在所有內(nèi)容中都是可識(shí)別的，但是語(yǔ)調(diào)反映了您的意圖，并且可以根據(jù)上下文的變化而變化。尼科爾斯指出，受眾檔案、主題和期望的結(jié)果是與語(yǔ)調(diào)相關(guān)的三個(gè)主要考慮因素。
受眾檔案是您的角色。您的內(nèi)容策略的一個(gè)重要部分是確定您為誰(shuí)創(chuàng)建內(nèi)容。確定您顧客的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。年齡、教育水平、收入、地理位置和所講的語(yǔ)言是用來(lái)定義你的受眾的一些因素。當(dāng)您知道自己在為誰(shuí)制作內(nèi)容時(shí)，您就會(huì)知道要制作什么類(lèi)型的內(nèi)容和使用什么樣的語(yǔ)調(diào)。
主題和期望的結(jié)果是密切相關(guān)的。主題取決于您想要傳達(dá)的信息和想要的結(jié)果。使用的語(yǔ)調(diào)將反映這兩個(gè)因素。
例如，志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 聯(lián)系人頁(yè)面的語(yǔ)氣與翻譯門(mén)戶(hù)和工具頁(yè)面不同。聯(lián)系頁(yè)面旨在提供 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 總部和全球辦事處的位置和聯(lián)系信息。主題簡(jiǎn)單明了，期望的結(jié)果純粹是信息性的。但是翻譯門(mén)戶(hù)和工具頁(yè)面上的內(nèi)容旨在引起人們對(duì)我們?nèi)蚧ぞ?、連接器和門(mén)戶(hù)的興趣。主題令人感興趣且印象深刻，期望的結(jié)果是讓訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)聯(lián)系 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 來(lái)采取行動(dòng)，演示我們的門(mén)戶(hù)和連接器，并最終為他們的翻譯和本地化項(xiàng)目選擇 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA)。
確定您的受眾、主題和期望的結(jié)果將有助于您為每一篇內(nèi)容塑造合適的基調(diào)。
定義風(fēng)格
風(fēng)格是由聲音和語(yǔ)調(diào)結(jié)合組成的。當(dāng)您找到自己的聲音并塑造您的語(yǔ)調(diào)時(shí)，您便在塑造自己的風(fēng)格。
您決定用什么定義您的品牌，并列出屬性和特征。這將成為您內(nèi)容的聲音。
描述您的角色，這些角色將成為您內(nèi)容的受眾。選擇主題，清晰地傳達(dá)您的信息，以及您希望從內(nèi)容中得到什么樣的結(jié)果。這三個(gè)部分將決定您的語(yǔ)調(diào)。
一旦您確定了品牌的聲音和內(nèi)容的基調(diào)，您就能為您的內(nèi)容策略創(chuàng)建一個(gè)風(fēng)格指南。
總結(jié)
內(nèi)容是用戶(hù)體驗(yàn)的重要組成部分。每天，人們都經(jīng)受著內(nèi)容轟炸，所以您必須制定一個(gè)戰(zhàn)略，讓您的品牌內(nèi)容脫穎而出。目標(biāo)受眾、您的信息和目標(biāo)等考慮因素將幫助您制定策略。與您的顧客接觸，看看他們?cè)趯ふ沂裁葱畔ⅲ缓蠼桓丁Ｓ脩?hù)在與您的公司打交道時(shí)會(huì)記得積極的用戶(hù)體驗(yàn)，他們會(huì)把您的品牌視為思想領(lǐng)導(dǎo)力的源泉。
文件翻譯
內(nèi)容策略是貴公司入境營(yíng)銷(xiāo)的基石。這是一個(gè)在有意義、有用和相關(guān)的環(huán)境中創(chuàng)建和展示您的內(nèi)容以?xún)?yōu)化用戶(hù)體驗(yàn) (UX) 的計(jì)劃。顧客渴望獲得與其相關(guān)的信息和需求。
有效地準(zhǔn)備和執(zhí)行內(nèi)容策略使您能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)為您的受眾提供正確的信息。這個(gè)博客將聚焦于三個(gè)重要內(nèi)容的組成部分：聲音、語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格。
找到聲音
我們每個(gè)人都有聲音。它可能會(huì)稍有變化，但通常我們每個(gè)人的聲音都是可以辨認(rèn)的。您的網(wǎng)站和內(nèi)容也有聲音。它會(huì)根據(jù)內(nèi)容的上下文背景而改變，但是通常您的品牌聲音應(yīng)該是一致的和可識(shí)別的。
聲音是它所代表的品牌的表達(dá)。您品牌定義將決定您的聲音。帕特里克·尼科爾斯說(shuō)過(guò)，您可以通過(guò)精確定位關(guān)鍵詞和短語(yǔ)來(lái)識(shí)別一個(gè)網(wǎng)站的聲音。
例如，志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 網(wǎng)站主頁(yè)上列出了關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，如“翻譯服務(wù)”、“最新博客條目”、“我們與誰(shuí)合作”和“我們是誰(shuí)”。這表明 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 致力于翻譯服務(wù)，但這也表達(dá)了我們希望通過(guò)展示我們是誰(shuí)來(lái)創(chuàng)建引人注目的信息內(nèi)容和與我們的訪(fǎng)問(wèn)者聯(lián)系的愿望。這是一種專(zhuān)業(yè)、有競(jìng)爭(zhēng)力、富有創(chuàng)新性和吸引力的聲音。
有效的內(nèi)容策略將定義您品牌的聲音，并幫助您創(chuàng)建支持它的內(nèi)容。
塑造語(yǔ)調(diào)
聲音表達(dá)了您的品牌，通常在所有內(nèi)容中都是可識(shí)別的，但是語(yǔ)調(diào)反映了您的意圖，并且可以根據(jù)上下文的變化而變化。尼科爾斯指出，受眾檔案、主題和期望的結(jié)果是與語(yǔ)調(diào)相關(guān)的三個(gè)主要考慮因素。
受眾檔案是您的角色。您的內(nèi)容策略的一個(gè)重要部分是確定您為誰(shuí)創(chuàng)建內(nèi)容。確定您顧客的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。年齡、教育水平、收入、地理位置和所講的語(yǔ)言是用來(lái)定義你的受眾的一些因素。當(dāng)您知道自己在為誰(shuí)制作內(nèi)容時(shí)，您就會(huì)知道要制作什么類(lèi)型的內(nèi)容和使用什么樣的語(yǔ)調(diào)。
主題和期望的結(jié)果是密切相關(guān)的。主題取決于您想要傳達(dá)的信息和想要的結(jié)果。使用的語(yǔ)調(diào)將反映這兩個(gè)因素。
例如，志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 聯(lián)系人頁(yè)面的語(yǔ)氣與翻譯門(mén)戶(hù)和工具頁(yè)面不同。聯(lián)系頁(yè)面旨在提供 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 總部和全球辦事處的位置和聯(lián)系信息。主題簡(jiǎn)單明了，期望的結(jié)果純粹是信息性的。但是翻譯門(mén)戶(hù)和工具頁(yè)面上的內(nèi)容旨在引起人們對(duì)我們?nèi)蚧ぞ?、連接器和門(mén)戶(hù)的興趣。主題令人感興趣且印象深刻，期望的結(jié)果是讓訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)聯(lián)系 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 來(lái)采取行動(dòng)，演示我們的門(mén)戶(hù)和連接器，并最終為他們的翻譯和本地化項(xiàng)目選擇 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA)。
確定您的受眾、主題和期望的結(jié)果將有助于您為每一篇內(nèi)容塑造合適的基調(diào)。
定義風(fēng)格
風(fēng)格是由聲音和語(yǔ)調(diào)結(jié)合組成的。當(dāng)您找到自己的聲音并塑造您的語(yǔ)調(diào)時(shí)，您便在塑造自己的風(fēng)格。
您決定用什么定義您的品牌，并列出屬性和特征。這將成為您內(nèi)容的聲音。
描述您的角色，這些角色將成為您內(nèi)容的受眾。選擇主題，清晰地傳達(dá)您的信息，以及您希望從內(nèi)容中得到什么樣的結(jié)果。這三個(gè)部分將決定您的語(yǔ)調(diào)。
一旦您確定了品牌的聲音和內(nèi)容的基調(diào)，您就能為您的內(nèi)容策略創(chuàng)建一個(gè)風(fēng)格指南。
總結(jié)
內(nèi)容是用戶(hù)體驗(yàn)的重要組成部分。每天，人們都經(jīng)受著內(nèi)容轟炸，所以您必須制定一個(gè)戰(zhàn)略，讓您的品牌內(nèi)容脫穎而出。目標(biāo)受眾、您的信息和目標(biāo)等考慮因素將幫助您制定策略。與您的顧客接觸，看看他們?cè)趯ふ沂裁葱畔ⅲ缓蠼桓丁Ｓ脩?hù)在與您的公司打交道時(shí)會(huì)記得積極的用戶(hù)體驗(yàn)，他們會(huì)把您的品牌視為思想領(lǐng)導(dǎo)力的源泉。
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The End
