國家特征

如果您想將您的產(chǎn)品或服務成功地在線銷售到具有高度戰(zhàn)略性地位的印度市場，那么，將有多種因素需要納入您的考量，從文化和語言因素到消費者偏好。本篇文章將強調(diào)有關理解印度消費者行為和印度文化價值的重點，以實現(xiàn)最佳的印度網(wǎng)站本地化和全球化。

印度是世界上最大的民主國家，擁有 22 種公認的語言，100 多種語言方言。盡管在印度的商業(yè)界中，英語的到廣泛的使用和理解，但是，次大陸有著強烈的文化敏感性，這是成功的印度網(wǎng)站本地化所需要解決的問題。印度消費者的需求正在迅速增長，他們更喜歡使用印地語（世界上第三大使用最廣泛的語言）進行電子商務采購。

印度是世界第二大人口國（僅次于中國），也是金磚四國 (BRIC) 的成員國，金磚四國 (BRIC) 是巴西、俄羅斯、印度和中國的縮寫。金磚四國代表著經(jīng)合組織 (OECD) 以外的四個最大經(jīng)濟體。如果金磚四國留出六分之一的儲備金，那便可以創(chuàng)建出一個相當于國際貨幣基金組織 (IMF) 規(guī)模的基金。有關金磚四國網(wǎng)站的更多信息，請參見我們以前的博客：巴西葡萄牙網(wǎng)站本地化和電子商務、俄羅斯網(wǎng)站本地化和電子商務以及通過萬維網(wǎng)開展中國業(yè)務。

印度主要市場數(shù)據(jù)

•        印度國內(nèi)生產(chǎn)總值為 11.31 億美元，年增長率約為 7.5%。
•        印度有 11.56 億人口，其中包括 8100 萬互聯(lián)網(wǎng)人口。（來自 internetworldstats.com）
•        孩童被認為是印度家庭的寶貴財富，所有收入群體的父母都為他們的后代竭盡全力。
•        自行車仍然是印度的主要交通工具，65% 的印度家庭擁有自行車。
•        印度人上網(wǎng)的時間隨著用戶年齡的增長而增加。

對印度消費者價值觀的觀察

•        家庭：核心家庭和大家庭的家庭關系對印度消費者來說極其重要。大家庭會其他家庭成員共享資源。此外，家人經(jīng)常一起去購物，哪怕只是逛逛。
•        奢侈品牌：一些名牌產(chǎn)品，如雨果·博斯 (Hugo Boss) 和路易斯·威登 (Luis Vuitton) 等，以及高端巧克力和香水，越來越受到印度消費者的青睞。以前，這些商品都需要海外代購，但如今，印度國內(nèi)的商店開始出售這些商品。
•        電影：印度是一個深受寶萊塢電影影響的國家，寶萊塢電影深深影響著該國時裝和婚禮等活動。
•        價格：印度的消費者不想自己看起來廉價，但價格是消費決策的一個重要因素。因此，他們不會總是尋找最低的價格，而是尋找最物有所值的價格。

印地語

印地語是印度雅利安語，是從梵語和阿帕姆沙演變而來。超過 1.8 億人以印地語為母語，超過 3 億人以印地語為第二語言。因此，印地語是世界上第三大使用最廣的語言。

標準印地語和英語是印度 22 種官方語言之一，用于中央政府的管理。



梵文，從左到右書寫，使用字母音節(jié)書寫系統(tǒng)。梵文有幾個重要的特征： 

•        輔音字母帶有固有元音，可以通過音調(diào)符號或 matra 的改變或減弱。
•        當輔音成串出現(xiàn)時，用特殊的字母加以連接。
•        發(fā)音語音學用來確定字母的順序。

印地語的實例和技巧

•        音調(diào)符號：這些標記也稱為 matra，可以放在字母的上面、下面、前面或后面，代表不同的元音。
•        數(shù)字：印地語數(shù)字可以用梵文字母或數(shù)字來表示，例如 ? 對應 9。
•        雙字節(jié)：印地語是雙字節(jié)語言，單字節(jié)無法使用。
•        字母：印地語單詞可以根據(jù)上下文變化。因此，發(fā)音語音學被用來確定單詞中字母的順序。
•        腳本：有幾個腳本可以用來寫印地語。最常見的腳本是梵文，盡管一些阿拉伯文字可以用于印地語字母。在整個翻譯過程中始終使用相同的腳本非常重要。

印度網(wǎng)站本地化的文化思考

像印度這樣的古老文化帶有大量具有特殊文化意義的符號和圖標。有一點很重要，那就是是我們要發(fā)現(xiàn)它們，以避免任何文化失誤和冒犯性符號的無意使用。

一些例子：
•        腳：腳被認為是不干凈的。因此，一個人不應該把腳指向另一個人。此外，當一個人的鞋子或腳碰到別人的鞋子或腳時，注意道歉的重要性。
•        頭部：頭部被認為是靈魂的所在地。應該避免觸摸別人的頭。
•        手指指點：用手指指點被視為一種冒犯性的行為，有時會引起不滿，應該避免。
•        壞運氣：黑色和白色被認為是壞運氣的。
•        動物：印度教徒認為牛是神圣的動物。

印度網(wǎng)站中顏色的使用

某些顏色帶有特定的含義，象征著印度文化的某些方面：
•        紅色：純潔，豐裕
•        黃色：商人
•        白色：不幸，悲傷
•        粉色：女性氣質

印度搜索引擎營銷 (SEM)

•        印度網(wǎng)站必須針對移動用戶進行優(yōu)化，因為很大一部分人不使用電腦上的網(wǎng)站購物。
•        使用谷歌趨勢。
•        創(chuàng)建本地化列表的目錄結構。
•        標題標簽和標題。
•        子域，文件夾：India.example.com 代表印度
•        常見的詞語和表達。例如：使用綠色城市班加羅爾或粉色城市齋浦爾，而不僅僅是班加羅爾或齋浦爾。
•        不要使用 IP Redirect.2
•        使用特定地理位置的反向鏈接。
•        在國際上推廣網(wǎng)站的關鍵是創(chuàng)建本地化的內(nèi)容和關鍵詞，注冊本地域名，然后通過本地搜索引擎、代銷商營銷、在線和離線品牌和職位來推廣。
•        印度的搜索引擎營銷活動應該是多維的，無論是短期的還是長期的成功。目標網(wǎng)站和搜索引擎上的點擊付費活動應該是印度特有的，也應該是印度不同地理區(qū)域特有的。印度有 22 種語言，每個地區(qū)都有自己的方言。利用特定地區(qū)的術語和語言來更熟悉這些目標消費者可能是合適的。
•        長期的搜索引擎營銷計劃應該包括使用印地語、英語以及印度特定地區(qū)的第二種目標語言。這是因為印地語和英語是印度政府的語言，但印度還有 22 種其他官方語言代表印度不同地區(qū)的首選語言。
•        印度的頂級域名是 .in。印度流行的其他域名有：
.com, .in, .info, .in, .net, .in, .gen, .in, .info, .in, .biz, .in, .com, .org, .net, .info, and, .biz。印度目前約有 250 萬臺互聯(lián)網(wǎng)主機。

創(chuàng)建印度搜索引擎優(yōu)化和印度搜索引擎優(yōu)化以獲得最佳搜索排名

在規(guī)劃您的印度網(wǎng)站本地化時，針對您所瞄準的特定市場和地區(qū)研究文化和語言問題非常重要。關鍵詞列表本地化是一個與標準翻譯非常不同的過程。您應該確保您的搜索引擎營銷 (SEM)、搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 或本地化代理擁有必要的經(jīng)驗并理解您的需求，以便執(zhí)行此服務。憑借對項目目標的經(jīng)驗和理解，您的本地化合作伙伴可以為您提供適當?shù)谋镜鼗〉卣Z關鍵字，這將確保您的印度內(nèi)容針對印度搜索引擎進行優(yōu)化，并產(chǎn)生最大的結果。
 


網(wǎng)站翻譯