國(guó)家特征

俄羅斯是金磚四國(guó)的基石，金磚四國(guó) (BRIC) 是巴西 (Brazil)、俄羅斯 (Russia)、印度 (India) 和中國(guó) (China) 的英文首字母縮寫。金磚四國(guó)代表著發(fā)展中國(guó)家中四個(gè)最大、增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體。俄羅斯是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一，在不斷增長(zhǎng)的俄羅斯中產(chǎn)階級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)品的需求日益增長(zhǎng)。通過俄羅斯網(wǎng)站在俄羅斯開展業(yè)務(wù)需要仔細(xì)考慮經(jīng)濟(jì)、文化和語言因素。

俄羅斯電子商務(wù)的發(fā)展

俄羅斯的主要經(jīng)濟(jì)伙伴是歐洲經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟（歐盟），占俄羅斯對(duì)外貿(mào)易的一半以上。私人消費(fèi)占俄羅斯國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的一半以上，是近年來俄羅斯經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

規(guī)模小而專業(yè)化的公司目前主導(dǎo)著俄羅斯的電子商務(wù)。

俄羅斯大部分在線銷售在送貨上門時(shí)使用現(xiàn)金支付。

2010 年，俄羅斯廣告市場(chǎng)將增至 172 億美元，使俄羅斯成為全球第六大廣告市場(chǎng)。

由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率低、俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)買力有限以及俄羅斯信用卡的使用有限，俄羅斯 B2C （企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）的電子商務(wù)仍然有限。

莫斯科和圣彼得堡的一些雜貨店現(xiàn)在提供在線訂購(gòu)，這說明了俄羅斯在線市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

俄羅斯消費(fèi)者價(jià)值觀與決策

俄羅斯家庭和朋友：家庭購(gòu)物在俄羅斯發(fā)展迅速，因?yàn)橛袕募彝ズ团笥丫W(wǎng)絡(luò)獲取商品和服務(wù)的傳統(tǒng)。俄羅斯家庭購(gòu)物并不是指西式的家庭購(gòu)物渠道，而是指銷售人員直接上門銷售商品。

俄羅斯時(shí)尚：跟隨歐洲時(shí)尚潮流被認(rèn)為是俄羅斯消費(fèi)者地位的重要標(biāo)志。
便利性：相比大型商店，俄羅斯消費(fèi)者更喜歡在離家近的小商店購(gòu)物，而不是出城。
價(jià)格：俄羅斯消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感，他們想讓自己的錢發(fā)揮最大價(jià)值。

對(duì)俄羅斯品牌的偏好：俄羅斯消費(fèi)者認(rèn)為俄羅斯品牌比海外產(chǎn)品便宜。購(gòu)買俄羅斯品牌被認(rèn)為是愛國(guó)的，俄羅斯品牌被認(rèn)為是更健康的，因?yàn)樗鼈兪怯僧?dāng)?shù)卦现瞥傻摹?br />
俄語


全世界大約有 2.27 億俄語使用者。俄語是最廣泛使用的斯拉夫語，屬于印歐語系。俄語是東斯拉夫語的三個(gè)現(xiàn)存成員之一，其中也包括白俄羅斯語和烏克蘭語。

俄語使用 33 個(gè)字母和西里爾字母的修改版本。俄語字母分為 11 個(gè)元音、20 個(gè)輔音和兩個(gè)不發(fā)音的字母。

俄語同時(shí)使用印刷體和草書西里爾文字。俄語通常是拼寫和發(fā)音，但是俄語書寫系統(tǒng)和發(fā)音有幾個(gè)獨(dú)特的規(guī)則。

俄語網(wǎng)站本地化的考量

俄語圖標(biāo)和符號(hào)
 
像俄羅斯這樣的古老文化有一長(zhǎng)串帶有特殊文化意義的符號(hào)和圖標(biāo)。為了避免嚴(yán)重的文化失誤或無意中使用冒犯性符號(hào)，了解俄羅斯的文化觀念非常重要。



鮮花：給女人或女主人送偶數(shù)朵鮮花是不禮貌的，因?yàn)榕紨?shù)朵數(shù)的鮮花用于葬禮。
手勢(shì)：用一根手指指被認(rèn)為是不禮貌的。相反，請(qǐng)展開全部的手掌。
握手：戴手套握手或在門檻上握手被認(rèn)為是粗魯和不禮貌的。
吹牛或吹噓：人們認(rèn)為吹牛會(huì)對(duì)項(xiàng)目或風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生負(fù)面影響，并阻止其未來的成功。
宗教：許多俄羅斯人把宗教圖標(biāo)放在家里。根據(jù)俄羅斯東正教傳統(tǒng)，在宗教偶像面前穿鞋或說一些負(fù)面的話是不被允許的。
婚禮：婚禮當(dāng)天下雨意味著這對(duì)夫婦會(huì)很富有。

顏色的俄語含義
 
紅色：布爾什維克和共產(chǎn)主義
橙色：創(chuàng)造力
黃色：希望或危險(xiǎn)
藍(lán)色：沮喪或悲傷

俄羅斯搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷

成功推廣俄羅斯網(wǎng)站的關(guān)鍵是適當(dāng)本地化網(wǎng)站內(nèi)容，并仔細(xì)選擇俄語關(guān)鍵詞。您還應(yīng)該注冊(cè)當(dāng)?shù)氐亩碚Z域名，然后通過當(dāng)?shù)氐亩碚Z搜索引擎 (Yandex)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷以及適合俄語的在線和離線品牌和職位來推廣這些域名。

為了短期和長(zhǎng)期的成功，俄羅斯的結(jié)構(gòu)調(diào)整運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是多層面的。在有針對(duì)性的俄羅斯網(wǎng)站和俄羅斯搜索引擎上使用俄羅斯點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 活動(dòng)是產(chǎn)生即時(shí)結(jié)果的一種方式，也是讓不同俄語地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者變得熟悉的一種方式。

您的長(zhǎng)期俄語搜索引擎營(yíng)銷計(jì)劃還應(yīng)該包括使用目標(biāo)俄語關(guān)鍵字，以及可能使用來自所選消費(fèi)者區(qū)域的其他語言的一些關(guān)鍵字。因?yàn)槎砹_斯人更喜歡感受與他們做生意的公司的個(gè)人關(guān)系，所以通過精心制作的廣告捕捉這種感覺很重要。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的一種方法是獲得特定的俄羅斯域名。

俄羅斯的頂級(jí)域名是 .ru，此外，俄羅斯流行的其他域名還有：.com、.org、.net、.info、.biz 以及 .ru 之前后之后的其他衍生域名。俄羅斯對(duì)于域名 “.su” 肩負(fù)責(zé)任，這個(gè)域名代表的是正被逐步淘汰的前蘇聯(lián)（中央情報(bào)局世界概況，2007 年）。俄羅斯目前有大約 4, 822, 000 個(gè)網(wǎng)站（中央情報(bào)局世界概況，2008 年）。自 2001 年以來，西里爾文域名在俄羅斯被允許和注冊(cè)。因此，使用西里爾文域名是一個(gè)好主意，這樣可以更容易地進(jìn)行本地識(shí)別和網(wǎng)站文化定制。

從俄羅斯搜索引擎優(yōu)化和俄羅斯搜索引擎營(yíng)銷中獲得最大成果

在全球化和本地化您的俄語網(wǎng)站時(shí)，針對(duì)您所瞄準(zhǔn)的特定俄語地區(qū)研究文化和語言問題非常重要。您的本地化機(jī)構(gòu)應(yīng)該在這個(gè)市場(chǎng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并應(yīng)該能夠根據(jù)從以前的翻譯項(xiàng)目中創(chuàng)建的詞匯表，為您提供適當(dāng)?shù)亩碚Z搜索引擎優(yōu)化和俄語搜索引擎營(yíng)銷的關(guān)鍵字。確保您的本地化合作伙伴有足夠的經(jīng)驗(yàn)本地化俄語關(guān)鍵詞列表和優(yōu)化俄語搜索引擎優(yōu)化。
 
 


本地化翻譯