語言翻譯案例

“教育水平越高，就越難成為一個好的文案撰稿人。文案寫作實際上就是書面形式的日?？谡Z。”知名文案撰稿人大衛(wèi)·加芬克爾說道。

文案寫作是成功進行在線營銷的基礎。將精心創(chuàng)作出的內(nèi)容簡單地組合成句子只會讓您的宣傳冊或網(wǎng)頁呈現(xiàn)出一堆文字。不過，提供描述性、讓人信服而且符合當?shù)匚幕膬?nèi)容則會讓人們感覺這些內(nèi)容已經(jīng)巧妙地融入到了字里行間。一個熟練的俄羅斯文案撰稿人不僅可以幫助一家公司拓展俄羅斯市場，還可以通過創(chuàng)作出吸引潛在俄羅斯客戶的有效內(nèi)容來幫助贏得更多業(yè)務并提高銷售效率。無論文案撰稿人是否會創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容、音頻、視頻或營銷手冊，其首要目標都是確保新創(chuàng)建內(nèi)容的語氣和風格的獨特性、符合客戶的要求，并能與大眾產(chǎn)生共鳴。不言而喻的是，文案內(nèi)容應該與市場相關(guān)、簡單易懂，而且能反映目標市場的真實情況。



本文為大家?guī)砹怂拇笪陌笇懽骷记?，可以幫助您?chuàng)建優(yōu)秀的俄語內(nèi)容并吸引俄語目標受眾。

1. 將目標受眾放在第一位

目標受眾是指目標市場中產(chǎn)品或服務所針對的群體。確定目標受眾是俄羅斯文案寫作成功的第一步?？梢詫⒍x文案寫作中的目標受眾比作劇院的舞臺布景：準備工作做得越好，戲劇就會進行地越順利。專業(yè)的俄羅斯文案撰稿人一般會進行用戶調(diào)研，充分了解這些人的想法和需求。文案撰稿人應該時刻謹記自己的特定受眾，不然效果就會越不理想。

2. 撰寫優(yōu)質(zhì)而且具有感官體驗的內(nèi)容

俄羅斯文案寫作的一個主要挑戰(zhàn)在于，許多文案撰稿人傾向于列出一份功能 / 特色清單，而不是以迎合潛在顧客感受或情緒的方式來描述產(chǎn)品或服務。描述產(chǎn)品或服務功能 / 特色是必需的，并且應該在正確的時間展示給顧客，這樣就能明確地告訴顧客他們消費完之后可以得到什么。單純地展示功能/特色并不能說服他們?nèi)ハM。我們購買的是夢想，而不是產(chǎn)品或服務。這個想法很簡單：如果不考慮優(yōu)點，銷售基本無望。專業(yè)的俄羅斯文案撰稿人可以描述和喚起消費者購買產(chǎn)品或服務后的情感或感受。以下內(nèi)容是來自某份酒店特別優(yōu)惠的摘要。這項優(yōu)惠沒有什么特別之處，只是在某家酒店餐廳提供免費早餐和午餐或晚餐而已。文案撰稿人直面這一挑戰(zhàn)，并進行了生動地描寫，建議顧客踏上烹飪之旅并品嘗新的菜肴。

“Мы приглашаем вас совершить потрясающее гастрономическое путешествие и попробовать настоящие кулинарные шедевры разных народов мира, сервируемые в роскошных ресторанах отеля, во время бесплатного завтрака , а также обеда или ужина по выбору.”



3. 偉大的標題和頭條

撰寫標題是一項重要的文案寫作技巧，需要具備想象力和專業(yè)知識。讀者迅速瀏覽一遍標題就能確定這篇文章是否值得閱讀。一個熟練的文案撰稿人就像是一只熱帶蜘蛛：織網(wǎng)、設置陷阱，然后再散發(fā)出誘人的香味，使得潛在客戶不經(jīng)意瞥見這一標題，然后開始閱讀，最后購買相關(guān)產(chǎn)品或服務，并在眾多競爭對手中找到這家公司。您可能聽說過，任何吸引人的標題都會符合如下的“S”原則：簡短 (Short)、人氣火爆 (Sticky) 和有意義 (Sense)。以下這些標題就是我認為的好范例：

魔術(shù)：“волшебство·каждой”
奢侈品：“сдержаннаяэлегантность·исключительнойроскоши” 或 “чарующий·роскоши”



4. 為個人和搜索引擎寫作——俄語關(guān)鍵詞

如今，俄羅斯文案撰稿人需要能夠為個人和搜索引擎寫作。說到網(wǎng)頁內(nèi)容文案，就算內(nèi)容再好，沒有人看又有什么用呢？同樣，如果人們經(jīng)常看到的網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量很差，是不是也不行呢？能夠提高俄羅斯網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中排名的其中一個搜索引擎優(yōu)化因素就是用相關(guān)關(guān)鍵詞豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

關(guān)于俄羅斯文案寫作和搜索引擎優(yōu)化的一些最佳實踐包括：進行俄語關(guān)鍵詞調(diào)研、按照重要性對關(guān)鍵詞進行排序、自上而下包含關(guān)鍵詞并在標題、副標題和正文中使用關(guān)鍵詞。

Yandex 是俄羅斯在線消費者最喜歡的搜索引擎，在俄羅斯擁有約 60% 的市場份額。在搜索引擎優(yōu)化文案寫作過程中，考慮優(yōu)化 Yandex 的關(guān)鍵詞非常重要。Yandex 提供一款有效的關(guān)鍵詞工具，有助于搜索引擎優(yōu)化文案撰稿人和廣告商進行關(guān)鍵詞研究。
 


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